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品牌饮料–王老吉开始做方便面市场?

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

就在业内及消费者猜测“王老吉”已把触角伸至更广泛的食品领域、欲迅速扩展市场时,红罐“王老吉”凉茶所属的加多宝集团挂出的一则声明否定了这种猜测,并撇清与“王老吉”方便食品的关系。律师表示,市场上标有“王老吉”字样的方便食品涉嫌侵犯他人注册商标专用权。

市场上冒出多家翻版企业

市场上出售的“王老吉”方便面每包重96克,零售价每包0.80元。生产厂家为“河南加多宝食品有限公司”,产品包装上还标有“CCTV央视强势媒体展播品牌”。

记者在一家网站上看到这款方便面的招商信息,其中介绍河南加多宝食品有限公司为“弘道集团香港有限公司成员企业,主要生产经营王老吉方便面和休闲系列食品”。而“弘道”与加多宝母公司香港鸿道集团仅一字之差。

记者随即致电河南加多宝公司,该公司销售经理赵新磊介绍说:“这种方便面在河南农村非常畅销。”当记者问及河南加多宝与生产红罐“王老吉”的企业有没有关系时,赵新磊坦言:“此公司与香港加多宝无任何关系,只是因为王老吉没有生产方便面,所以我们注册了‘王老吉’方便面。”

不过,记者在河南工商总局网站上并未查询到这家企业的注册信息,而所谓弘道集团香港有限公司也是子虚乌有。另外,CCTV广告业务呼叫服务中心也给记者回复称,并未与河南加多宝食品有限公司有过任何合作。

另据调查,目前市面上还出现了由中山加多宝食品有限公司、江苏加多宝食品有限公司、淮安市加多宝食品饮料有限公司、淮安王老吉乳业食品有限公司等企业生产的雪饼、八宝粥和乳品等多类食品。

加多宝发澄清公告难“断根”

凉茶品牌“王老吉”凭借一句“怕上火,喝王老吉”走红,而“王老吉”在汶川大地震的大手笔捐赠,更是让“幕后推手”加多宝集团名声大震。品牌迅速成长后,“王老吉”品牌却遭遇侵权烦恼。

加多宝公司北京办事处的客服人员向记者表示,公司已多次接到商标被侵权投诉信息,但公司发布公告也没能使侵权者停止侵权脚步。这些行为给公司的企业形象带来损害,尤其不利于公司今后的发展。公司已有专人负责打假,维护自身的合法权益和品牌利益。不久前,浙江兰溪工商局曾查获标注“王老吉”及“淮安加多宝食品饮料有限公司”字样的八宝粥,这些产品涉嫌侵犯他人注册商标专用权。

加多宝方面也曾发表声明撇清与上述不同地区加多宝公司的关系,称未授权或委托上述公司生产或销售“王老吉”玉米浆、八宝粥、奶茶等产品。

负责“王老吉”品牌管理的相关人士也向记者表示,多加宝集团旗下只有两款产品,一种是红罐“王老吉”凉茶,另一种是昆仑山天然雪山矿泉水,其他“王老吉”产品与公司无关。

对此,北京诚辉律师事务所肖律师表示,商标注册人可以通过签订商标使用许可合同,许可他人使用其注册商标。此前,加多宝集团曾以此形式买下了1995年-2020年独家经营红色易拉罐装“王老吉”凉茶的权利。

驰名商标是品牌护身符

卓智律师事务所合伙人姚克枫分析,“王老吉”属于驰名商标,上述事件其他加多宝公司及“王老吉”产品明显存有侵权行为。今年4月,国家工商行政管理总局商标局和商标评审委员会公布了2009年新认定的390件驰名商标,其中包括“王老吉”。

驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。驰名商标强大的商业价值和广泛的影响力导致了侵权现象的大量发生,因此法律也给予了驰名商标以扩大保护。对驰名商标的扩大保护主要体现在以下几点:驰名商标可因其显著性获得不同程度的跨类别保护;可以对抗他人的恶意抢注;其他公司不得以该驰名商标作为域名或者公司名称注册。

全球品牌网专家娄峻峰坦言,类似“王老吉”被侵权的事件已屡见不鲜,属于侵犯企业知识产权行为。对于品牌知名度高的企业要有驰名商标意识,避免商标被跨类别抢注和被“山寨”而造成不必要的损失。香港鸿道集团应依法维护自身的合法权益,维护品牌地位。而对于这些侵权者,娄峻峰也告诫,发展不能靠抄袭,不要“偷鸡不成蚀把米”。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。