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王老吉母公司加多宝集团进军矿泉水市场

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

王老吉的母公司加多宝集团有关负责人透露,青海玉珠峰矿泉水有限公司天然雪山矿泉水生产基地占地面积250亩,项目总投资5000万美元,共分两期建设,一期投资2000万美元,全部建成后预计年产高达2000万箱矿泉水。加多宝集团采取了双品牌策略,名为昆仑山天然雪山的矿泉水定价在5元/瓶/510ml。

一直以来,国内高档饮用水市场都是由外资品牌主导。虽然5100西藏冰川、椰树火山岩、雅加泉等本土品牌陆续涌入,但仍难以撼动依云、斯柏克林、巴黎水等外资品牌的市场地位。

销售额曾超过可口可乐的王老吉的进入,能否改变外资当头的局面,目前尚难下定论。但是广东省瓶装饮用水行业协会的最新数据显示,我国国内高档水的消费群体已经形成,其中广东瓶装水行业在2008年以接近20%的速度增长,未来5年内,中国高端水市场容量将不少于100亿元。据了解,专注粮油的金龙鱼母公司益海嘉里突然收购了西藏冰川矿泉水有限公司25%股权。此次,加多宝集团也发力介入,中国高档小包装水市场竞争必将日趋激烈。

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真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。