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如何进行品牌规划

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

品牌战略规划是设计和营销的奠基石。品牌的艺术是品牌的命名、品牌的理念、品牌的情感营销策略、品牌的市场定位等一系列策划环节前期精心准备后,为后期的品牌细节设计和品牌推广打下坚实的基础。品牌艺术有很多作用,有提高声誉、影响消费者的忠实度、质量和信誉的保证、建立消费者的认同感等。品牌战略规划如果把品牌艺术分开分析,它应包含两大块——设计与营销。

品牌战略规划一、品牌设计

(一)、品牌战略规划之品牌的标志设计

品牌的标志设计企业形象设计战略的最主要部分,是最关键的一个组成部分。企业的综合实力、完善的管理机制、优质的服务和高质的产品,都可以在标志中有所体现,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。

(二)、品牌战略规划之品牌的命名

为品牌设计一个好名字就如同有一个好名声一样,让人们能记住这个品牌。品牌的命名应有一个恰当的读音,读起来让消费者朗朗上口,不会产生歧义。命名的设定要适应产品宣传、销售地区的文化,充分了解消费者的生活背景、经济收入和文化程度。

品牌战略规划二、品牌营销

品牌设计是产品战略中的一个重要内容,品牌的建立并非只是一个名称或名字,它最关键的体现深入顾客内心的品牌内涵。品牌所载负的不仅仅是自身的功能,同时也体现着企业的精神理念,营造着企业的市场发展。在市场营销学中,我们常说要信任自己的品牌然后与产品、产地、宣传及价格紧密的连接在一起,才能营造一个让消费者满意的品牌。

(一)、品牌战略规划之品牌的情感营销策略

事实上,品牌的营销策略是在品牌最初设计时就引入了情感。人们会被这样的情感所感动,融入其中,认可品牌。

(三)、品牌战略规划之品牌的市场定位

战场上没有常胜将军,商场上却有久享盛名的品牌。其原因皆在于品牌的视觉感、文化品位、知名程度的形象力。品牌设计的构思与市场定位是产品构思与市场定位的延续,随着市场细分和消费者观念的改变,人们的审美水准、品位都在改变和提高,品牌设计的构思与市场定位本应该随着潮流改变的同时引领潮流,品牌定位、消费者定位和产品定位等方面的准确,是品牌设计的关键。

品牌的设计与品牌的营销是相辅相成的,品牌最初的设计——标志设计、命名设计是为产品营销做前提准备工作,营销的指导方针是:产品、产地、宣传和价格。在宣传的至始至终都会有品牌设计的各方面的体现。如何在品牌设计中体现品牌营销的策略,同时在品牌营销中充分发挥品牌设计的影响这是至关重要的。

品牌设计不仅是产品战略中的一个重要内容,其本身还是一个不断发展演进的开放体系,它必须不断吸取其他发展领域的最新成果,不断满足消费者的需求与服务,然后与产品、产地、宣传及价格紧密的连接在一起,才能营造一个让消费者满意的品牌。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。