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中小企业品牌战略如何完善

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

品牌战略对于企业而言是十分重要的,被消费者所熟知的企业,都有自己的一个品牌,消费者都是在先熟知品牌的基础上,了解企业本身,对于中小企业而言,需要在自身企业战略的完善度上着手,打响符合自己企业形象的品牌,进而打响企业自身的知名度。一般企业可以从如下几个方面开始其相关的工作:

一、提炼品牌的核心价值

以水滴石穿的定力维护品牌核心价值。品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。一旦通过消费者研究,对品牌的核心价值进行了严格定位,就绝不轻易更改,一切广告与营销传播活动都是以核心价值为原点进行演绎。

二、规划品牌识别

品牌识别体现品牌战略管理者期望要发展的品牌联想及品牌代表的方向,界定了品牌要如何进行调整与提升。品牌识别有效传达给消费者后就形成了实态的品牌联想。一个强势品牌必然有鲜明、丰满的品牌识别。科学完整地规划品牌识别后,核心价值就能有效落地,并与日常的营销传播活动(价值活动)有效对接,使企业的营销传播活动有了标准与方向。

三、营销核心价值

提炼规划好以核心价值为中心的识别系统后,就要以品牌识别去统帅企业的一切营销传播活动。企业不折不扣地在任何一次营销活广告活动都体现、演绎出核心价值从而使消费者任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的信息,这就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者大脑中对核心价值的记忆与认同,都在为品牌做加法。

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About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。