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企业战略到底是什么

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

跟一些企业老总交流,经常被提到的两个关键词就是“战略”与“战术”,如此深奥的两个词怎样才能被企业经营者或管理者理解被运用到实际的工作中去呢?企业老总不谈战略似乎会被认为“水平低”。对于“战略”的理解,最好能通过简单易懂的故事和案例来解释,最易被人们理解。

战略是经营方向

战略告诉我们“去哪里?”。对于企业来讲就是发展愿景和经营目标,也是企业家的理想,未来要成为一个什么样的企业,确定在哪个领域或行业有所成就,赢得社会大众的认同和尊敬。譬如,阿里巴巴的理想是要把企业做120年,让天下没有难做的生意。海尔的理想是要成为家电领域的跨国大企业,成为国际大品牌。联想的理想是产业报国。拿生活中的例子来讲:一个人制订了一个旅游计划:秋季去新疆旅游,这就是战略。怎样才能到新疆旅游呢,这就需要制订具体的实施策略。是报名参加旅游团一起到新疆?是和家人一起去?还是自已一个人去?是坐飞机还是坐着火车去?战略错了,战术再好都没有意义。譬如;你在广东要去新疆的话,应该到我国西北部,如果朝东南方向走,就算你自认为地球是圆的,走到死也无法实现愿望。

战略是一种选择

战略着眼于长远和未来,所以,选择眼前还是着眼于未来就成为判断经营者是否具备战略眼光的重要体现。以下这个故事能说明战略的长远性和前瞻性的重要意义。

从前,有两个饥饿的人得到了一位长者的恩赐:一根鱼竿和一篓鲜活硕大的鱼。其中,一个人要了一篓鱼,另一个人要了一根鱼竿,于是他们分道扬镳了。得到鱼的人原地就用干柴搭起篝火煮起了鱼,他狼吞虎咽,还没有品出鲜鱼的肉香,转瞬间,连鱼带汤就被他吃了个精光,不久,他便饿死在空空的鱼篓旁。另一个人则提着鱼竿继续忍饥挨饿,一步步艰难地向海边走去,可当他已经看到不远处那片蔚蓝色的海洋时,他浑身的最后一点力气也使完了,他也只能眼巴巴地带着无尽的遗憾撒手人间。

又有两个饥饿的人,他们同样得到了长者恩赐的一根鱼竿和一篓鱼。只是他们并没有各奔东西,而是商定共同去找寻大海,他俩每次只煮一条鱼,他们经过遥远的跋涉,来到了海边,从此,两人开始了捕鱼为生的日子,几年后,他们盖起了房子,有了各自的家庭、子女,有了自己建造的渔船,过上了幸福安康的生活。

两个得到鱼竿和鱼的人因为选择的不同导致了两种不同的结果,选择互利合作的实现了共赢,选择单打独斗的走向穷途末路。

战略是一种模式

战略不仅指明了企业的经营方向和发展目标,同时,企业战略也指明了企业应该采取什么样的方法和策略来实现目标。

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About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。