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北京三里屯优衣库事件引发的品牌借势营销分析

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

昨晚,各大论坛一则“优衣库试衣间不雅视频”引发网友关注,在这则视频中,一男一女在优衣库试衣间一时眉目传情、情难自已、干柴烈火,就上演了一出“优衣库情侣视频”。

也有网友认为这可能是优衣库的营销策略而已,刚点开视频就猜到是优衣库官方的营销战略,午夜12点所有在线的人都为优衣库免费做了市值1200万的广告,单纯的宝宝们,请记住这次成功的营销课。

目前并无任何证据表明此次事件是优衣库策划,而且作为轻时尚的标杆品牌,优衣库一直处于行业领先地位,其实完全没有必要。但事情就是这么巧妙,有些热点该是你的挡都挡不住。

真正懂得社会化营销的品牌自然不会放过这一良机。目前有3家品牌做了相应借势。

一家是百度卫士,它的贴图广告语是:最you的保护,简单可yi赖,更ku更懂你;点评:突出产品安全、维护他人权益、体现高大上的品牌形象、而且具有超强的效率!

一家是魅族科技,它打出的广告语则是:爱情怎么能有噪点,激光对焦 + 2070W像素,全新6P镜头,爱の自拍神器,并@了优衣库。点评:魅族的文案也是够拼的,不过因为字里行间并没有保护当事人的意思,而只突出了产品属性,所以粉丝基本不买账。当然,这可能与魅族的一贯策略有关,毕竟之前和小米的撕逼也是这个路数。

一家是蜻蜓FM,临时P了一张图,混淆2个品牌,而且故作可怜状。让人没有吐槽的理由。

其实如果你百度一下,优衣库试衣间,你就会发现,快消品牌优衣库在2014年1月份就上线了网络虚拟衣柜服务,系统会根据用户的性别、穿衣场合、风格以及当天的天气,给网购用户推荐合适的商品。用户能把喜欢的衣服放入衣柜中,并在衣柜中寻找合适的衣裤搭配。尽管两家的技术实现形式不太一样,但目的都是给用户提供线上的试衣体验。

截止目前为止,还没有其他品牌的借势文案。其实,最应该借势的优衣库本身,随便发个声明就可以引发二次传播。当然,优衣库可能要等到整个事件的结尾才会发声,毕竟互联网的传播周期是1-3天,现在还为时尚早。

关于“优衣库三里屯视频事件”的说明

关于网络传播的“优衣库三里屯视频事件”的信息,UNIQLO[优衣库]非常重视,已在第一时间向相关媒体平台进行举报。

作为负贵任的国际品牌,UNIQLO[优衣库]一直以来致力于为消费者提供安心、舒适和优质的购物体验和场所,也敬请广大消费者遵守社会公德,维护社会正义,正确与妥善使用UNIQLO[优衣库]店铺提供的试衣空间。

有关网络上针对该事件是否为UNIQLO[优衣库]的营销炒作,我们坚决予以否定。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。