吉宁博士观点
女性营销，顾名思义就是针对专门女性的一门市场营销策划学。因为女性和男性的社会属性、心理特征、消费习惯、形态有着本质的不同，所以这些年来一直以女性消费作为研究方向，并试图找寻出针对女性的一些独特营销理论和规律，可以说女性营销在中国的研究才刚刚开始。
其实女性营销说到底就是针对女性的一些营销理论，其顾客群体就是针对女性的，很多商家认为女性的钱非常好赚，却并不认真了解女性的需求，从而走入了女性营销策略的误区：
1：女性的钱最好赚？
很多商家都认为女性的钱是最好赚的，这也是为什么服装市场中几乎都买女装的很大一部分原因，不可否认，女性群体拥有着巨大的消费能量，但她们也不是一个好捉摸的群体。女性的性格本来就是比较多变的，而且对于买东西也是比较谨慎的，但是还是有那么多的商家盲目跟风，抛弃自己原有的优势，没有考虑好自身企业到底适不适合发展女性市场就盲目去做了，到最后就是2头都没做好，只有失败。
2：用感性的方式就能打动女性？
很多商家都给女性扣上有购物狂的称号，觉得他们在购物上面是冲动的、是情绪化的、缺乏理性的，这就是最大的一个误区，要知道，女性在现代家庭消费中大部分担任决策者和执行者的角色，所以在消费的时候，一定会考虑很多方面的因素，所以，其消费相对来说是理性的。所以企业在进行女性营销时，不要一味追求感性而本末倒置的忽略产品本身的质量、价格、功能等硬指标。
3：可爱的、鲜艳的商品就是女性喜欢的？
很多企业在市场细分中，将女性市场作为一个潜在目标市场，在嗅到这个气息的时候，就纷纷推出女性汽车、杂志、冰箱、手机、购物街等等，只要能想得到的，几乎都搬出来了，不过市场的反映貌似不是很买账，其原因是因为，很多商家都以为女性就会喜欢那种可爱的、鲜艳的造型，觉得一定会造成影响，但是在21世纪，女性真正的需求是什么，不是简简单单地盲目的跟风就可以得知的，其还需要更多的调查和深入研究才行。
总之，虽然女性市场很大，但是女性营销策略的成功与否还是根据市场定位来看，不要盲目跟风，一定要根据企业自身能力和市场定位结合地来看。
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