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企业培训师观点:中国企业你为什么长不大?

企业培训师吉宁 2015年12月12日 企业培训师观点

【引用】美国苹果公司在中国拥有苹果图形、“APPLE”“苹果”等注册商标,不料深圳一家公司也用“苹果”命名,并使用了带“翅膀”的苹果图形等。苹果公司以“商标权被侵犯”为由将对方及沈阳一销售商告上法庭。沈阳市中级人民法院日前一审判定,两被告构成侵权,深圳企业应赔偿苹果公司经济损失人民币40万元。

  另还有一则消息:据了解,在“中国500个最具价值的品牌”中,有46%未在美国注册,50%未在澳大利亚注册,54%未在加拿大注册,而在欧盟的未注册比例更是高达76%,致使大量国内知名中国企业商标在国外惨遭抢注,这说明中国企业民族品牌建设有待加强。

  一方面是我们大量的优有民族商标在国外被告抢注,另一方面我们国内企业在做一些恶意抢注和仿效注册的“糗事”。我们要注册自主商标,但不是要是傍品牌,商标取名是一门艺术,它不能随随便便的取个名字,好商标是以企业行业为主,还是以产品造型为主,还是以品牌文化为主?历史证明,只有让消费者感观到在消费产品时的所带来的精神刺激的主诉求,品牌的生命力才能持久。产品的商标耕织于企业文化的深处,符合企业的发展使命和时代需求,引导向上精神的商标才是有价值的好商标。

  商标的最高境界就是成为品牌,一个有价值的商标需要经营者要有一定的战略眼光。中国民族品牌建设成长的历程在很大程度上与中国人品牌意识的成长息息相关。从20世纪90年代后期开始,高品位、富有文化内涵的消费成为新的热点,品牌文化成为消费者一种深层次的追求。但是我们很多企业都缺乏品牌意识,“短视”、“投机”现象严重,缺少真正有品牌意识的企业家,企业只注重品牌的知名度,却忽视了品牌的美誉度。例如优秀汉字商标系列“亨/享/淳/醇”就是一个很好的佐证,08奥运的成功,神六的太空遨游,上海世博会的即将举行,在世界性经济危机面前全世界都要听到中国的声音,中国国力日益增强,经济、生活、文化、消费各个方面都得到提升。物质决定精神,精神指导物质,国人享受生活的快乐,也期待着与世界分享快乐。醇香、淳厚,五千年的汉字笔画构成温文尔雅,体现了中华文化的儒雅、大度、包容、关爱,更体现着一种健康和高雅,“亨/享/淳/醇”一笔一捺之间如国人一样中规中矩,脚踏实地一步一个脚印稳稳前进……它经历着中华民族实现由传统到现代、由凌弱到强盛的伟大变革。

  好的商标是财富的入门券,可以大大节省宣传费用。好商标能够引导潮流,刺激消费,具有战略储备价值,具有前瞻性,垄断性,便于挖掘,便于打造。因此中国企业在进行商标战略的规划过程中应抱有抢占资源和储备战略性资源的意识,不要再因为民族品牌建设中的商标意识问题引起不必要的损失。

  2008年6月5日,国务院发布了《国家知识产权战略纲要》,决定实施国家知识产权战略。国家工商总局成立商标战略实施领导小组,全面负责中国企业商标战略实施的组织领导工作。总局局长任领导小组组长,主管副局长任副组长,总局各有关司局、直属事业单位负责人为领导小组成员。领导小组下设办公室,商标局承担办公室职能,商标局局长任办公室主任。中国商标事业发展正迎来前所未有的良好机遇。

  “世界与中国接轨”成为了趋势!中国的实力与日俱增,有目共睹,随着我国科学技术以及经济的飞跃发展,国人中唯洋货可居的心态屈指可数了,洋文不再可以令我们见而起敬,而越来越多的洋人钟爱汉文化。汉字商标具备了成为世界顶级品牌商标的潜质,悠久的中华文明和汉字魅力,有其独特的优势。

  民族品牌建设应该成为国家战略。品牌是中国企业发展的核心竞争力。品牌数量多少是一个国家是否强盛的重要标志。建设民族品牌是时代赋予我们的使命,建设民族品牌一定要树立正确的品牌价值观,因为品牌价值观决定了品牌能够走多远。品牌战略只有成为国家战略,中国的民族品牌建设才能够有光明的未来。

  这才是我们应该做的事,是我们的责任,也是使命。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。