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培训讲师谈管理:龙宇:不仅要做广告,更要管理广告

企业培训师吉宁 2015年12月13日 培训讲师谈管理

2013年11月13~15日,亚洲创意领域的顶级盛会——2013金投赏在上海举办。全球顶级文化创意、媒体高层领导人均来到这场创意峰会,送上“启发大餐”。13日下午,由阳狮广告与创业邦联合发起的阳狮专场举办,主持人阳狮广告大中华区首席执行官余沛文和四位嘉宾一起,针对互联网行业的下一个金矿和创业趋势展开了热烈讨论。

龙宇:不仅要做广告,更要管理广告

现在传统的广告公司确实在面临危机。过去我们的竞争对手不外乎也就是其它的传统广告的公司,但今天我们会发现竞争对手已经超过做传统广告的公司,一些做新的服务项目,一些做内容营销。

任何跟客户有关系的东西都是属于市场营销的一部分。过去做传播是“我有一个很好的广告信息,通过电视广告片或者是平面这些表现出来之后,然后去购买非常昂贵的广告投放平台,互联网的平台或者是电视台或者是其它的一些户外广告的平台”。但在今天“新媒体”这样一个环境,最大的改变是“人就是媒体。”今天对于我们来讲,广告公司要做的不是传达一个品牌的信息,今天已经不是“我对你说”的简单模式,而是跟消费者对话。我们作为品牌公司,应该要做的是去管理广告,让这个广告自己有很大的感染力传播开,它需要有互动性、有共创性、有故事性。不管是Facebook还是Twitter,成功的背后都有一个非常非常好的故事,作为我们做广告来讲,这是一个完全不一样的挑战了。

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About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。