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培训讲师谈管理:数据标签管理公司Tealium获巴特利风投1050万美元

企业培训师吉宁 2015年12月13日 培训讲师谈管理

新兴公司Tealium为营销人员提供无需IT技术就能对数据标签进行管理的解决方案。在最近的B轮投资中获巴特利风险投资(Battery Ventures)1050万美元。

巴特利合伙人尼尔拉杰·阿格拉瓦尔(Neeraj Agrawal)即将加入Tealium董事会,他表示由于营销人员在Tealium中起着至关重要的作用,而不仅仅为提供技术支持给销售团队,因此公司也一直在加大在营销技术方面的投资。公司的决策越来越依靠数据分析,就像阿格拉瓦尔说的,营销人员越来越像华尔街上的投资人,而不再是麦迪逊大道上的宣传人员。

数据标签是用来收集和使用数据的关键工具。通过标签,公司可以将其网站与第三方服务连接,比如做数据分析的Omniture、邮件营销的ExactTarget和市场营销的Marketo。有了Tealium的帮助,各个公司在没有应用服务器的情况下也可以管理自己的数据标签,这就消除了各个公司的弱点。任何营销人员在完全不懂JavaScript的情况下也可以自行管理标签。

突破了IT技术瓶颈,营销人员从此“命运掌握在自己手里”,可以尝试不同的服务商。与此同时,IT部门也不用再浪费时间在“非战略”性事情上。

Tealium称2012年上半年与去年同期相比,公司收益增长了700%,并且新增60家企业付费用户(现共有100多家企业付费用户),其中包括美国冰球联盟、福克斯新闻集团、沃尔沃以及诺基亚等。

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About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。