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中国空调市场淘汰率高达95%

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

根据统计,中国空调市场10年来曾活跃着400多个品牌。短短10年时间,市场淘汰了近95%的品牌。

一年中又有5品牌被淘汰

17日,国家信息中心发布的显示,2009冷冻年度国内零售整体市场规模为2320万台,与去年同期相比下降了5.46%,销售额下降12.78%。这已是国内空调零售市场连续两年呈现下滑态势。不过,在家电下乡、节能惠民等利好政策的推动下,空调零售市场规模已迅速恢复和提高。

按照行业惯例,每年9月1日到次年的8月31日为一个冷冻年。国家信息中心市场处处长蔡莹表示:“市场竞争激烈,多个品牌难以逃脱被淘汰的命运。与2008冷冻年留下34个品牌相比,2009冷冻年的整体品牌数又少了5个。”不过,蔡莹并没有指出5个品牌的名称。

据悉,在存活下的29个空调品牌中,具备一定竞争能力(零售量或零售额占有率高于1%)的品牌由2008冷冻年的19个减少到14个;销售量占有比例低于1%的品牌共有15个;销售量占有率低于0.01%的品牌有2个。中国家电网总编吕盛华分析:“这2个品牌的销售量占有率过低,2010冷冻年有面临退市的风险。”

家电专家刘步尘向记者表示,目前家电行业强势品牌占据主导地位的趋势越来越明显,这对空调行业也是有益的。将来需要做到市场上只剩下五六家主导市场的企业,“那就是我们空调产业真正成熟的时候”。产业越成熟,集中度越高,像日本彩电行业都是这样的情况。

变频将推动行业发展

蔡莹还指出,2009冷冻年还呈现了一个新现象,那就是变频空调销售“破冰”。

据统计,2009冷冻年我国变频空调的市场占有率大幅提高10%左右,达到了17.37%。此前该数字一直围绕在7%左右。
对此,吕盛华分析,变频空调销售“破冰”的原因有两个,一是消费者的节能意识在提高,对变频空调的节能也有一定程度的认可;二是美的、海信、海尔、格力等大型空调企业对变频领域的强力进入,使变频空调产销规模开始放量,并一举突破困绕多年的价格瓶颈,价格的平民化必然带动零售量的明显上升。

“不过,目前的变频空调仍处在推广期,处于概念的启蒙期,这和2003年平板电视出来的情况是一样的,消费者对于这种新的产品还需要进行概念普及。真正要等到产品普及,需要推广两三年以后,等到新产品的市场占有率超过50%。今年平板电视已经普及了,全年平板电视的需求量就超过了2200万台,而彩电的总需求量才有3000多万台。”刘步尘强调。

行业前两位占有率继续提升

与一些品牌消失相对应,2009冷冻年强势品牌的占有率继续提高。

国家信息中心的监测数据显示,2009冷冻年零售量排行前10位、5位、2位品牌集中度分别为41.62%、66.54%和86.52%,分别比去年同期提高4.87个、7.3个和7.24个百分点,提高幅度明显。特别是排行前两位的格力和美的,在重点城市销售量占有比例均超过20%,合计市场占有率达到41.62%,比去年同期提高7.24个百分点,目前两品牌市场占有率已非常接近。

对此,蔡莹分析:“两大品牌在经过产品结构调整后,在变频空调以及家电下乡领域发力出击,使得不同产品在销售比例都有大幅上升,已经摆脱了依靠传统定频空调销售规模占领市场的制约。双品牌引领国内空调市场的格局在2009冷冻年初步显现。”蔡莹强调,未来国内空调行业的竞争将是技术创新、市场营销以及推广水平等的竞争。

“双寡头将是空调行业发展的趋势。”刘步尘强调,“双寡头对中国空调行业发展是有利的,双寡头既加强了产业集中度,又不会导致价格垄断,双方还会加大竞争。”

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。