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宜家中国转战商业地产

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

五年来最大一次降价

昨天,国际家居业巨头宜家中国公司宣布,在今年9月起的2010新财年到来时,各地宜家商场将有800多款新产品上市,同时还将有500多种产品调低零售价格,部分热卖产品降幅高达20%-30%。这已是宜家中国今年来第二次调价,在今年3月份,该公司已对旗下涉及上百种产品的价格进行下调,总体价格下降幅度达27%.

昨天,宜家家居中国区副总裁吉丽安在接受记者采访时表示,这是宜家中国五年来最大一次的调价。

实际上,宜家在中国采取低价策略,是为了进入更多二线城市,为宜家在中国市场的开疆拓土做准备。据宜家家居中国介绍,在截止8月份的2009财年里,宜家家居全球销售增长仅3%,而中国市场增长达16%,该公司目前在国内仅有7家店。吉丽安坦承二线城市对公司全球业绩贡献大。

转型:投资商业地产

值得关注的是,从今年起,一直在别人眼中被视为"零售商"的宜家身份正在发生变化,它的另一重身份是:商业地产投资者。

7月23日,宜家以7.9亿元拍下北京大兴区西红门商业综合区二期项目用地。不过,宜家解释,购地是为了自建门店,"在中国越来越难找地。"业内人士则认为,宜家开始在中国市场其他领域寻求投资点,而商业地产就是其新开发的业务。

今年1月23日,宜家(中国)进行了人事调整。时任宜家中国区财务经理兼共享服务中心经理的丁晖,出任英特宜家购物中心中国董事总经理。这家新成立的公司,专门负责宜家在中国商业地产的投资和开发,这预示着宜家在中国的发展策略已经开始转移。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。