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美国第一夫人时装blog成名记

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

想知道美国第一夫人今年7月4日庆典穿的是什么衣服?对她在意大利八国集团(G8)峰会期间每天所穿的衣服感到好奇?只需看看这个网站。

现在,托梅尔有一份6位数的出书合约,偶尔会在Today Show上露脸;并且,据Google Analytics统计,在过去6个月内,有来自221个国家及地区的逾120万名访客访问了她的网站,平均每个访客会花两分56秒来浏览该网站。

托梅尔说:“当我们刚开始的时候,我以为这将会很有趣,人们会很喜欢—-但没想过会有如此多的人。”她对米歇尔•奥巴马的迷恋始于去年秋季的民主党全国代表大会,当时,她第一次听到这位前任律师的完整演讲。“我被她的仪表震住了,并逐渐被她的风格所吸引。”托梅尔指出,有权力的女人通常会努力通过相匹配的权力套装来突出自己的权威,但这位侯选人的妻子不是这样,她偏爱的是花卉图案和褶裥花边。

抱着寻找志趣相投者的愿望,托梅尔上网去搜索,但结果却令人失望。她说:“我很难找到一个女人们在讨论这个问题的地方。”但她确定,她肯定不是唯一一个对第一夫人服饰感兴趣的人。托梅尔随后的灵感促成了一份提案:BBH旗下负责创造品牌和产品的公司—-Zag帮助她推出了一个以米歇尔为中心的博客。她说:“它们在某种程度上将它当成是一次试验。”

起初,托梅尔用清晨和晚上的时间来完善她的网站;随着访问量增加,Zag要求她将工作日当中20%的时间用在网站上。据Google Analytics统计,在大选之夜,访问量达到了18931名,就职典礼飚升至了35375名。奥巴马的欧洲之旅带来了每天36060名的访问量。因此,一些媒体纷纷开始找托梅尔询问她的见解。

博客强调了米歇尔的服饰搭配才能:颜色、高低等品牌、知名和不知名设计师的完美搭配。大多数评论都是正面的,尽管有些评论者坦言不喜欢她最近紫色衬衣和绿色夹克衫的混搭。

今年2月份,BBH与Hachette签订了一份出书合同,将托梅尔的博客变成一本书,托梅尔是作者,其他BBH的专家提供图片和相关支持。Zag战略总监本•詹金斯(Ben Jenkins)表示,托梅尔的博客创造出了类似于在线社区的空间,这是品牌建设的梦想。毫无疑问,托梅尔晚上的工作现在变成了她白天的工作:她将她所有的工作时间都用在博客和将于今年11月出版的那本书上。

她说:“我爱在博客上工作,非常爱,”并且指出,她将自己的网站视为“人民的声音”,是对所有来自时尚界人士的指责的对抗。此外,她的学位也开始派上了用场,因为她会跟踪网站的统计,并且会对在网站上出售的T恤进行定价。她说:“这只是一种更令人愉快的数学。”

名摄影师眼中的米歇尔•奥巴马

著名人像摄影师布里吉特•拉孔布也是首先被米歇尔•奥巴马的外表所震慑到的人之一。

“2007年总统竞选初期,(Vanity Fair)要我去追踪米歇尔•奥巴马,当时,她连保镖都没有。那是在美国新罕布什尔州,她需要参加在满是南瓜的地里举办的小活动。她一开口说话,人们就被吸引住了;她非常具有说服力,并且极富魅力—-很高很不同,大胆且自信。”

“我很想对米歇尔做一个真正的特写;这尚未完成。我曾为希拉里•克林顿(Hillary Clinton)做过一次:在她竞选期间,她给了我一个小时的时间,因此,我要求她把头发挽到后面,弄淡妆容,不戴珠宝,穿一件白色的衬衣。这就是我作为摄影师一直希望做的事;能够端详一个著名、非常上镜的脸,并且看到一个真正的他/她,是很放松的一件事。”

“在我所拍的照片中,她不是那么高雅;那是当时的她。她就像一个职业生涯刚开始的年轻女演员:所有的一切都讨人喜欢,然后—-磅!—-她变得高雅和时尚了。对于一位女演员来说,这是一种转型;对于米歇尔来说,这仅仅是更加注重日常仪态了。当时,她都是自己打理,但她总是很注意自己的着衣方式。很明显,她注重自己的外表,但是是以自己的方式;没有任何外来的干涉。”

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。