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企业培训案例:人类已经无法阻挡笨NANA了

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业培训案例

人类已经阻止不了疯狂蔓延的笨NANA雪糕了,这是网友在吃笨NANA雪糕后所发出的感慨。

笨NANA雪糕是雀巢2012的新产品,首先在香港上市,随后在广州、深圳上市,2012年3月北京、合肥、广东、昆明、南京、厦门、长沙等地随后上市,现在在贵阳、河南,福州也有。笨NANA雪糕的名字源于音译“banana”(香蕉)。在上市后不久,笨NANA雪糕凭借其可爱的外形和可以像香蕉一样剥开(不是包装)来吃的特点,一举成为“雪糕中的战斗糕”,并迅速走红网络,更有网友挂出吃笨NANA雪糕的教程,其网络营销非常之成功。

第一步:打开包装,在雪糕顶部咬一小口;

第二步,可以用手把外层的皮剥下来;

第三步:连皮带肉一起吃光(雪糕融化越多,形状越像香蕉),首先剥开外层的苹果味果冻,吃掉香蕉皮,再吃掉被包裹着的香草味冰淇淋。

第一步,吃笨nana要用舌用唇,不能碰到牙,要在顶部棱与棱之间的位置,用舌尖反复摩擦;

第二步,当出现一道裂缝后用唇先压后拱,只有这样剥出的香蕉皮才是完整的。室温下,全过程大约需要10-15分钟,要注意一定不能碰到牙。

笨NANA雪糕的走红并不是偶然。笨NANA雪糕是产品的一种创新,是种创意,即可以剥开来吃的雪糕。而在推广的过程中创意形成了概念。所以笨NANA雪糕流传很火。笨NANA雪糕使用的是和苹果一样的饥饿营销策略。网上搜索笨NANA雪糕经常可以看到笨NANA雪糕断货的消息。

除了饥饿营销策划做的出色外,其对如今很火的微博营销也做的很经典。笨NANA雪糕通过制造热点,达到让人关注的效应,即可以剥开来吃的雪糕。同时笨NANA雪糕利用人们互相炫耀的心理,如南京的网友“芒果mango_不甜”在微博里就发问:“笨nana啊,啥时候南京也有的吃啊?好想吃啊!”“居然给我看到这个传说中的‘笨NANA’,好可爱……”3月29日,网友“@call me_圆脸”发在微博上的这则消息,引来不少网友热捧。这些微博消息的转发也使得笨NANA被更多的人所关注。笨NANA雪糕其现在定价是每支零售价3元–3.5元,在雪糕中算是中层价格,但是依然被疯抢。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。