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浅析品牌的创新措施

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

品牌战略管理是市场细分过程的结果,要根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若干个消费群体的过程。企业对于品牌战略制定,需要结合自身的内外环境进行有效的创新,从而使其品牌可以被不同年龄段的消费者所熟知。那么企业品牌战略的创新措施都有哪些呢?

品牌战略管理创新措施一、开创全新品类,要做就做彻底

开创全新品类,要做就做彻底,拒绝雕虫小技,彻底斩断与原有品类的瓜葛,自成一统。

品牌战略管理创新措施二、分化品类,同样的需求,不同的满足方式

品类创新还来自品类分化。消费者的需求不变,产品物质层面的属性也没有本质改变,利用技术和工艺创新,在原来品类的基础上升级或加减,推出细分品类满足消费者。

品牌战略管理创新措施三、创造或发现空白品类概念,抢先占之

品类存在于消费者的心智中。市场上充满了各种品牌的同类产品,市场有什么不重要,重要的是心智中有什么,市场上还有哪些心智概念没有被品牌占据。

品牌战略只要有了一定的企业文化,才可能全面的满足消费者的需要。品牌战略文化就是产品在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加价值,比如归属感、身份感、荣耀感等。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。