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O2O企业披露“死亡名单”,餐饮是重灾区

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

不久前,在朋友圈流传着一份O2O的死亡名单,揭露了O2O创业风光背后“尸横遍野”的现状。名单上大致列出了涉及16个领域的O2O倒闭项目,其中外卖、洗车、教育、旅游等领域首当其冲,而餐饮O2O则是重灾区。

对于资本市场的微妙变化,创业企业感触最为灵敏。在未来的6到12月,大家大概只有2个月的融资窗口,基本上到今年11-12月,整个市场的融资都会处于一个大面积紧缩。

此外作为B2B的创业企业一亩田,继此前卷入数据造假风波后,8月29日晚间,突然被曝大幅裁员1500人。而有报道分析称,引发裁员的主要原因是投资方撤资。

企业培训师吉宁博士认为无论是那些名单上已消亡的O2O企业还是一亩田等遇到的窘境,都与资本有着密切的关联,在资本涨潮时,创业企业故事讲得圆满,各种融资便可轻松获得;而在融资趋紧、投资人愈加谨慎的趋势下,创业企业本身业务和产品不够过硬的话,很难再找到下一轮融资。

其中餐饮O2O行业推到风口浪尖,餐饮外卖企业的优惠活动花样繁多,优惠金额也差别较大,从3元到30元不等,不过,美团外卖和饿了么的公关人士表示,大部分补贴由平台和商家共同承担。

目前餐饮外卖O2O市场包括美团外卖、饿了么、百度外卖、淘点点、到家美食会等多家企业,它们大多数已进行多轮融资,试图通过各种形式的补贴来吸引用户。这些企业一方面对用户大笔补贴,另一方面为了保障用户体验,对自营配送员也给予相应补贴。

但事实上,餐饮外卖O2O行业目前陷入了此前打车软件行业的“烧钱怪圈”。双方虽然都在尝试新的盈利模式,但无法从争夺用户的鏖战中脱身。目前餐饮外卖行业市场空间广阔,谁拥有更多的用户,谁才能从投资方拿到更多的钱,才有更大的生存机会。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。