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苹果新品亮相投资者不买账,中国手机厂商“下战书”

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

这是史上最忙碌的一场苹果发布会,至少从新品数量上来说是这样。当地时间9日,万众期待的苹果新品发布会终于如期而至。不过,仅仅从发布会当天的股价走势来看,苹果公司推出的新产品似乎并没有打动投资者的心。

当天,苹果公司在美国旧金山举行新品发布会,iPhone 6s和iPhone6s Plus、12.9英寸大屏幕iPad Pro、新Apple Watch与新Apple TV,这些在此之前已成功被媒体全部猜中。

新版iPhone看上去似曾相识,但苹果公司首席执行官库克表示,iPhone 6s已经彻头彻尾地改变。据悉,新版iPhone引入了3D触屏技术,提供了打开应用程序的捷径。新版iPhone将于9月12日开始预购,9月25日上市。与去年不同的是,中国大陆也在首发地区之列。此外,库克认为iPad Pro是“最为强大的iPad”,主要面向企业用户。

库克一如既往宣称自家产品“最好”,推介重点并非作为旗舰产品的智能手机,而是一段时期以来销售状况逊色的平板电脑和电视盒。中国的一些手机同行甚至在看完发布会后表示“放心”,并认为苹果已经不再是这个行业中曾经遥遥领先的超级领跑者,不再是触不可及。

企业培训师吉宁博士在查看华为的一名产品经理在自己的微信朋友圈这样写道:“看完苹果的发布会,面对客户更加充满信心,相同的屏幕大小,相同的工艺水平,相同的ForceTouch技术,不约而同的配色方案,但MateS有更紧凑的机身和更新奇的交互体验。”

而小米的雷军则在凌晨3:23苹果发布会后发了一句“晚安”,让人浮想联翩。有人评价,库克是一个地地道道精明的商人,而乔布斯却是个艺术家。但带有更多“商业味道”的产品也许正是库克时代的标签,在成为苹果CEO的第四个年头,他显然比之前更清楚自己不是乔布斯,并愿意突破乔布斯生前所设定的禁忌。

确实,在过去几年,苹果的发展几乎是科技圈的奇迹。没有哪家手机厂商或是消费电子公司的业绩能达到甚至接近苹果目前的水准。以至于有人评价道,乔布斯时代,苹果的商业策略是以打造极致用户体验为核心,加之营销策略的辅助,带给用户冲击,形成苹果品牌效应,刺激消费。

而库克时代,苹果从产品体验为核心转向加强产业链主导地位的生态系统,占据产业链主导话语权,而你需要接受的是,产品创新乏善可陈。出任苹果CEO5年以来,库克至少5次访问中国,平均1年1次的频率,其对中国市场的重视显然高于乔布斯。库克得到的回报是,苹果不仅在中国高端手机市场拿下第一把交椅,在中国整体手机市场也取代了三星的位置。

然而随着近一年来国产手机纷纷转向中高端市场,更多来自国内的上游供应链企业不断冒出,这也将帮助国产手机更好地向高端市场冲刺。比如说玻璃加工商蓝思科技和伯恩光学、触控面板厂商欧菲光、电感供应商顺络电子,以及提供锂电池与移动电源的欣旺达与卓翼科技等。

而在苹果的强势市场上,国产手机厂商也在用更加“本地”的方式追赶。比如说TCL阿尔卡特团队在欧洲已经扩张至200多人,每年需要处理100种机型,提供给大大小小200个客户。而华为则有接近八成的本地员工,去年华为宣布还将在欧洲新招聘5500名员工。

从目前所看到的产品外观、特性、定价而言,苹果的竞争力无疑正在减弱。苹果手表也没有带来如期的销量,苹果几乎还是在消费电子产品上做“微创新”,这显然已经难以满足消费者的需求。但也有分析指出,当我们觉得苹果新发布不那么激动人心时,我们是在用乔布斯的天才来衡量库克,毕竟,他不是乔布斯,后者有自己的方式来让苹果保持增长。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。