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战略规划应走两条路

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

通过对有关工商战略和企业战略的研究,不难发现一些最大的变化发生在制定商业战略,或者说是战略工作的过程中。

无论是行业还是企业的所有权都无法解释导致业务单元之间盈利能力差距的最主要原因。处于适当的行业内固然重要,但更为重要的是,无论处于哪个行业你都必须精通你的业务。

要做好战略规划有两条路。一条是可以自己创造成功之路。不幸的是,这条路靠不住。第二条路是利用所处环境中的一些变化,如技术、消费者喜好、法律、资源价格或竞争行为的变化,并快速而娴熟地驾驭这些变化。这第二条路就是大多数成功企业所做的。然而,变化的到来并非伴随着完善的年度计划,因此对战略工作的需求是偶发性的,而不一定是年度性的。

战略始于去发现变化。因此,公司需要制定利用变化的战略。虽然这些变化有着长期的影响,但企业必须现在就抢占位置。一般来说,企业很难清楚地预测哪些位置将有所回报,因为那并不容易。如果我们能准确地计算出这种选择的财务结果,我们就用不着战略性思维了,我们只需使用电子数据表就行了。从本质上讲,战略思维就是取而代之,是对抢占不同位置与其相应经济结果之间清晰联系的一种替代。

战略思维帮助我们在一个混乱和不确定的世界中抢占位置。企业不可能摆脱模糊不清和不确定性,它们是机遇的另一面。如果我们希望机遇既明确又清晰,那就只能等别人来抢占位置,看别人怎么做。到那时我们也就知道什么可行了,但是,要想从这些知识中获利则为时太晚了。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。