吉宁讲师观点 / 企业管理培训 / 中小企业如何品牌突围

中小企业如何品牌突围

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

现实中,很多企业看到了品牌建设对企业发展的巨大作用,也逐渐意识到企业的生存与发展离不开品牌管理。而在行业内,品牌巨头把持大部分的市场份额,小企业难以出头,那么中小企业在品牌建设的过程中有哪些误区呢?

一、品牌PK销量,选择销量。

很多企业目光短浅,为了追求利润,增加销量,接一些偷工减料的订单。这种高销量是在牺牲品牌的基础之上的。企业要谋求更长远的发展,就必须要做品牌。品牌就意味着品质、信誉,以及社会责任等多方面的信息。要销量可能产生短期利润,却牺牲了长期利益。因而企业在生产经营过程中,必须 有长远的战略眼光,坚决抵制眼前利益的诱惑。

二、品牌缺乏质量的支撑

在品牌管理过程中,缺乏质量的支撑是走不远的,因此企业在做品牌时必须先从质量抓起。重视宣传与包装,却忽视质量在品牌创建过程中的重要性,进行虚假宣传,都会给品牌创建埋下隐患。

三、做品牌=做广告

做品牌就是做广告吗?很多企业进入这样的误区,认为作品牌就是做广告,当然做品牌需要广告上的宣传,但是这两个是不能等同的。品牌不是广告垒起来的,而是是产品与消费者心理的总和。单一的进行广告轰炸,只会给企业品牌带来风险隐患。

品牌建设与品牌管理不是一朝一夕的的事情,众所周知的世界品牌都是有着几百年的发展历史。对于中小企业而言,对于品牌的建设一定要耐得住寂寞,设定科学合理的目标,然后根据目标进行有针对性地取舍,把与品牌方向不符的机会、资源舍弃,再把所有有利于实现品牌目标的资源进行聚焦,只要持之以恒地坚持这个目标 不动摇,中小企业打造出自己的品牌不是难事。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。