吉宁博士观点
如今品牌概念越来越重要，企业也越来越重视品牌的建设。企业品牌虽说是属于企业的，但是更重要的是情感上归消费者所有。那么企业品牌建设有哪些必备要素呢？
1.监护：保证将企业品牌作为高层战略管理问题对待 要实现企业品牌监护这个重要任务，高管们必须对企业品牌进行细致入微的经营和管理。高管们必须奉行“永远忠诚”的理念，忠诚尽职地对待企业品牌。由于企业品牌具有重要的战略意义，它必须在企业的战略规划中占有一席之地。
2.信誉：就企业而言，维护企业的信誉是必须的。企业品牌所承诺的必定是企业的宗旨，产品和服务。是不能失信于人的。高管对企业品牌的定位必须是可靠的，可接受的，并且负责任的。
3.校准：保证企业品牌契约与企业身份动态匹配
企业品牌校准对高层管理而言非常重要，因为这是维护企业品牌信誉的有效方法。品牌信誉不仅体现在企业品牌契约与企业的目标和宗旨一致，而且还要在更广的层面与顾客和其他利益相关者的诉求、需要、期望甚至情感相一致。
掌握好上述三个要素，高管们就能对企业品牌进行成功的战略管理，保持企业的健康发展。
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