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企业品牌建设三大必备要素

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

如今品牌概念越来越重要,企业也越来越重视品牌的建设。企业品牌虽说是属于企业的,但是更重要的是情感上归消费者所有。那么企业品牌建设有哪些必备要素呢?

1.监护:保证将企业品牌作为高层战略管理问题对待 要实现企业品牌监护这个重要任务,高管们必须对企业品牌进行细致入微的经营和管理。高管们必须奉行“永远忠诚”的理念,忠诚尽职地对待企业品牌。由于企业品牌具有重要的战略意义,它必须在企业的战略规划中占有一席之地。

2.信誉:就企业而言,维护企业的信誉是必须的。企业品牌所承诺的必定是企业的宗旨,产品和服务。是不能失信于人的。高管对企业品牌的定位必须是可靠的,可接受的,并且负责任的。

3.校准:保证企业品牌契约与企业身份动态匹配

企业品牌校准对高层管理而言非常重要,因为这是维护企业品牌信誉的有效方法。品牌信誉不仅体现在企业品牌契约与企业的目标和宗旨一致,而且还要在更广的层面与顾客和其他利益相关者的诉求、需要、期望甚至情感相一致。

掌握好上述三个要素,高管们就能对企业品牌进行成功的战略管理,保持企业的健康发展。

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About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。