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中小企业品牌建设的重要意义5方面

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

中小企业由于自身规模小,人、财、物等资源相对有限,既无力经营多种产品以分散风险,也无法在某一产品的大规模生产上与大企业竞争,因而,往往将有限的人力、财力和物力投向那些被大企业所忽略的细小市场,专注于某一细小产品的经营上来不断改进产品质量,提高生产效率,以求在市场竞争中站稳脚跟,进而获得更大的发展。从世界各国的类似成功经验来看,通过选择能使企业发挥自身优势的细分市场来进行专业化经营,走以专补缺、以小补大,专精致胜的成长之路,这是众多中小企业在激烈竞争中获得生存与发展的最有效途径之一。

品牌对中小型企业发展的作用主要凸显在以下5个方面;

第一,引领中国中小企业经营发展

一方面,企业经营发展离不开企业品牌。没有品牌的企业犹如菜市场,有品牌的企业就是专卖店。由于菜市场与专卖店的不同,导致中国中小企业消费价值的不同。品牌可以达到引领消费者进行消费目的,可以更大限度地提升企业的经济效益。

第二,增强中国中小企业自我规范

这好像我们对一个小孩进行管理一样。如果经常说小孩是一个听话的孩子,这个小孩子就会慢慢自己注意做出听话的行为。企业也是一样,一旦建设了品牌,企业人就会按照一个品牌要求的行为去对待自己,对待顾客,无形中就可以达到自我规范的作用。

第三,中国中小企业增强员工的荣誉感,可以吸引人才

尤其国内非常注重这个,在就业选择时,经常要看去的企业是什么样子。我们经常看到一些外企,国企,品牌企业挤都挤不进去,而中小企业找也找不到人。这个道理就像我们很多男性喜欢漂亮的白富美女性,女性喜欢有素质有内涵的高富帅一样。漂亮的外表和内涵是人员交际的基础。那么,品牌也是就业人员选择的基础。那么,我们现在的中小企业招人难及留人难是由很多原因造成的,其中主要的一方面就是因中小性企业没有品牌意识而导致的结果。

第四,中国中小企业品牌可以增加企业竞争力

企业的竞争力主要体现在企业产品及客户服务。中小型企业根本问题出在没有品牌意识,没有品牌建设而导致的产品质量不优、服务质量不高,不断丢失及失去客户,从而在市场上竞争力不足,最终的后果可能是因此而退出市场。而品牌可以提升质量、提升服务质量,在很大程度上弥补以上方面的不足,从而提升企业竞争力。

第五,中国中小企业品牌可以形成良好的企业经营氛围,增强企业外交能力

如:目前中国中小企业与大企业之间很难建立合作关系,其原因就是没有门当户对的层次导致。

综上所述,品牌是中国中小企业对内形成良好管理,对外提升核心竞争力的秘密武器。中小型企业要生存与发展,必须要高度重视企业品牌建设,只有重视品牌建设,中小企业才能不断的发展壮大。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。