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微信朋友圈广告正式到来了,移动互联网大潮下的突变

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

2015年1月25日,是一个值得载入中国广告史册的一天,这一天,腾讯携手宝马、可口可乐、vivo,微信朋友圈广告正式到来了,引来了全民刷广告的风潮,微信、微信朋友圈、微博纷纷被这几个广告刷屏,这应该还是中国广告史上头一回。

人人、开心是中国初具规模的第一批社交网络,但似乎更像刮了一场风,来的快,去的也快,也并未在广告市场掀起波澜。微博的兴起,尤其是新浪的入场,对中国互联网产生了巨大影响,成为一股持续的潮流,但在广告/营销商业化方面,微博却被草根大号喧宾夺主。

但是微博真正开始广告商业化的时候,微信这一波巨浪已经来袭,微博的影响力受到冲击和质疑,在品牌广告市场与自身门户新浪网左右互搏,没有取得大成效,没能从门户、视频、垂直、搜索等其他媒体类别争取来太多预算,广告主也还是没有因为微博下定决心要在社交网络类别投入大笔广告预算。

随着微信朋友圈广告的进场,在品牌广告市场,一方面会极有可能让广告主下定决心为社交网络这个类别划出来大笔广告预算,做大社交网络广告市场,同时,微信对用户体验的极致追求和面对广告主的“甲方”优势话语权也会对教育广告主如何做社交网络广告、让社交网络品牌广告更加原生、社交化产生积极影响。

品牌广告发展这么多年,已经很成熟,广告预算也已经相对稳定,从品牌广告主进入互联网以来,目前已经有几百亿广告预算的规模,主要就花在了门户、视频、汽车/IT等垂直、搜索等类别网站,随着微信朋友圈广告的入场,很多品牌广告主必然有一部分预算会挪给微信朋友圈,而且这个预算量级还不小。

微信是伴随着移动互联网成长起来的移动互联网应用,但是放在整个大行业来看,它的影响力远超移动互联网的边界。移动互联网广告平台多是伴随着移动互联网大潮,接入海量中小应用和大量广告主而成长起来的,随着这几年的竞争,已经是大浪淘沙,所剩无几,面对微信朋友圈这样的超级流量入口和高价值的社交用户数据,移动互联网广告平台所接入的千千万万个应用全部的量加起来也赶不上微信这一个应用,说到精准和人群定向,恐怕也难敌微信,面对这样一个行情看,一些新兴移动互联网广告平台会显得“有点尴尬”。

微信这个渠道阿里巴巴能封杀,但是微信电商生态体系的成长却封杀不了,寄生在微信这个平台上的电商生意不小,微信可能形成一个重要的电商生态,朋友圈是重要一环,精准效果广告则是一座金矿,对于阿里巴巴,这也将是重大打击。总的来看,百度和阿里巴巴都会“有点肝颤”。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。