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打响反击战:新浪微博禁止用户推广微信公众帐号

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

微信和快的打车的“封杀之争”尚未结束,新浪微博和微信又要打起来了?11月25日晚间,不少网友发现,新浪方面反复提醒微博上的大V们:禁止进行公众账号推广,违者将面临禁言和封号。提醒中虽然没提微信,但网友们都知道所谓“公众账号”就是指的微信公众账号。

新浪微博为什么会在此时严肃处理公众账号推广行为?这背后又有哪些隐情?

昨日,原本就不能分享至朋友圈的快的红包,现在点对点分享功能也已被微信封杀,所有分享消息都不能发送。而腾讯微信方面则回应称,快的红包之所以无法在朋友圈分享,是由于涉及诱导分享。业内人士分析,此次微博再次禁止推广微信公众账号或是对腾讯封杀阿里系快的打车的侧面回击。

微博激励和促进信息公开传播,而微信公众账号的形态则完全逆流,实质是一个私密产品中缺乏社交基因的阅读器。其次,微信公众号在微博平台宣传自己,影响了用户的体验,因此微博决定不再予以容忍。

昨日,微博有关负责人说明,这次清理行动主要是针对部分用诱导方式做营销的账号,特别是通过关注自动回复、关键词自动回复、私信群发等功能下发营销类图片二维码的账号,“封杀微信公众账号”则系外界误读。

“我们发现,有部分账号通过粉丝服务平台向用户推送二维码,引导用户进入其在微信、易信、淘宝等平台的账号或店铺中,其中有些账号或店铺所发布内容含有大量假货、色情等损害用户体验的信息。为保证用户体验,微博将对这些行为进行集中处理。”该负责人表示。

微博与微信争夺的背后,实质是阿里巴巴和腾讯两家公司之间的竞争。其实早在今年上半年,微博就曾发布公告,宣称将对部分传播不良信息和营销链接的微信进行屏蔽。

事实上,微博、微信相互之间的斗争,对双方利益都有损害。微信即便不能在微博上进行宣传,仍可以通过其他平台和渠道对它的公共号、服务号进行推广。互联网提倡以开放的态度去做事,包容自己和竞争对手的冲突。两家应该互相指导,而不是一味的封杀,这样不仅损害用户、商家权益,还会给用户的使用体验和商家的业务推广带来不利。

微博账号运营者往往是微博中优质内容的制造者以及传播者,当然也是媒体属性的新浪微博能够保持足够关注度的关键所在,微博应突出既有优势和特色,通过产品创新,增加用户粘性,而不是一味地与微信针锋相对。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。