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春水堂蔺德刚谈马佳佳:她只是财经版的娱乐人物

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

小马我12年就认识她了,也算很熟了,他那个时候还没有现在这么大的名气。当时我就觉得小马是一个特别聪明的人,她的聪明程度超出大家的想象。所以你会发现你知道大象不知道刘克楠,但是你知道马佳佳却不关注powerful,其实马佳佳本来就是在做一个个人品牌,所以当很多人去讲马佳佳他的店的生意不好,创意怎么样的时候,其实我认为这是马佳佳留给大伙的破绽,他压根就不是一个创业者。

他最终要做的他是把这个名校、传媒大学、名校、90后、女孩、大胸、敢说、性用品,这些所有的标签贴在自己个人身上,然后让马佳佳这个个人品牌出来,其实是这样一个东西。就像我们看所有娱乐人物在操作,最常用的一个标签是什么东西呢?性、出轨。你会发现他们(娱乐人物)很多片子上映之前男女主角都会出来绯闻、性等东西。因为性是所有娱乐人物活跃版面的最有利的武器,而且是屡试不爽的武器。我们其实可以看到小马同样在用这个武器。但是他不是用绯闻,而是性用品。因为性用品也是性。其本身做情趣用品店powerful,都只是小马在打造个人品牌中的一个标签而已。他的落脚点,一定不是去做一个情趣用品店。

在这个角度来讲,确实小马通过移形换影功夫哄过绝大多数人,所以她个人很聪明很成功。反过来讲很多人会认为小马是90后的代表,因为我问过很多90后,你们怎么看小马?有人觉得小马很优秀,也有人觉得小马“他凭什么代表我,我不是那样的”,我跟小马背后投资人也聊过,所以比较容易从心理咨询上探究这些问题。其实马佳佳是一个70后YY出来的90后。因为男人到这个年龄,40多岁,会觉得青春已老,你会很有秋后蚂蚱的感觉。你为了表明自己是年轻的,所以你跟年轻人站在一起。而同时小马是很张扬,因为她女性符号非常强,所以说勇敢地跟她站在一起,目的是为了证明我是年轻的。所以不管是马佳佳还是王佳佳,作为一帮70后60后的大叔,他需要用这样一个符号,来证明他的年轻。

所以当马佳佳被竖立成90后的创业榜样,其实就会有一堆的90后创业者和一帮想创业的人确实会把马佳佳当成创业榜样。但是我认为这个是有点不负责任的。我们发现创业需要什么东西?你的激情是一定需要的,马佳佳非常有激情。但另外一点是什么呢?你一定专注于你的产品,专心于你产品研发上,专注于你的用户,而不是专注于夺版面。当一帮90后创业者专注于夺版面的时候,这个结果是什么结果呢?所以你还是要专注于自己的产品回到商业的本质。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。