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销售培训:浅谈:推销、促销、营销的区别

企业培训师吉宁 2015年12月9日 销售培训

你真正了解营销吗?到底如何理解营销策划?

1.关于营销的定义,有很多种,以我的理解,可以这样看:企业的命运系之于“销”,而“销”之绩效来源于“营”,只有“营”字领先,“销”字当头,营销一体,这样的企业才会如鱼得水于市场。

2.“营”即包括策划、创意、运筹和研究,现代的营销人员,第一要务就是如何动脑筋的问题,以策略来带动“销”。

3.市场营销的实质,是建立在市场基础上的整体营销,它是观念营销,是动态营销,是战略营销。

营销在企业中处于何种地位?

1.老实说,目前我国大多数企业真正掌握了专业营销知识和技能的还不多,随着我国经济改革开放步伐的加快,国内市场的运作被引入越来越多的市场机制元素,很多企业也在逐步的引入市场观念,但我感觉许多企业面对市场的态度和行为还处在以推销为导向,企业的营销目标就是销售量的多寡,或者会学着做一做广告、公关、促销策略等手段………然而,辛辛苦苦一年下来,常常感觉市场难作,市场疲软!!!穷则思变,为何不学着转变观念呢?

2.很多成功的企业,他们已经意识到:在真正的市场机制下,就要运用现代的营销思想,运用“营销导向”,基于市场(顾客)的需要而定,采用现代的营销方法和手段,来引导、开拓、扩大和满足顾客的需求,企业最终才会得以长足发展。

3.众所周知,评价一个企业经营好坏的一个关键标准,就是最终营销业绩(包括销售额、市场占有率、利润、知名度等)的高低,你的营销实力,就决定了企业营销业绩的高低,营销在企业中应处于什么地位,这就很明白了!

4.实际上,市场营销管理是一个管理过程(包括分析、计划、执行和控制),少一个环节都不行;市场营销不仅是一个部门的事情,而是企业的产、供、销、购、开发和财务等所以部门全体员工共同的事,缺了一个部门(人员)都是不行的!这也是现代“全员营销“的思想。

5.企业培训师吉宁博士专家认为,一个企业的成功与失败70%是由企业的战略目标和营销策略决定的,而30%是由企业的营销组合决定的,营销战略定位是企业整个营销过程的核心。

6.你的思想所处的层次不一样,结论也是不一样的。

营销是不是推销?推销、促销、营销的关系如何?他们有何区别

1.在市场竞争中,只采用推销,就只能达成市场销量和市场分额,却不能保证企业确立长久的市场地位;如果只采用营销,有可能导致注重企业战略却无法获得市场竞争的现实业绩于市场占有率。

2.其实可以说,从商战的角度讲,推销是战术行为,促销是战术的支援,营销则为战略规划。企业要获得市场竞争的胜利,必须将这三种手段组合运用,这就是现代的营销策略。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。