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企业快速稳定增长秘诀

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

快速稳定增长是每一家大公司努力寻求的目标,也是众多投资者关注的焦点。然而,真正能实现这个目标的企业并不多。根据哥伦比亚商教授丽塔.岗瑟.麦格拉思对全球2347家市值超过10亿美元的上市公司调研表明:从1999年到2009年,只有10家公司每年都实现了至少5%的净收益增长,只有5家公司的收入和净收益增长每年都超过5%。

听多了公司快速增长的故事,这个统计数字是不是让人有些怀疑?数字没有问题,是媒体宣传导致了我们对公司增长出现了不切实际的期待。一些企业家们动辄夸口说公司已经保持了多年的“两位数的增长”,但实际上能保持小幅的持续增长也极其困难。小公司往往容易在一定时间内保持高速增长,但一旦它成长为大公司,要保持快速稳定增长就难了。

关于快速稳定增长的公司还有很多迷思。很多人认为一家公司的增长速度主要取决于它所在的行业,但实际上快速稳定增长的公司来自各个行业;还有人认为公司规模越大就越难保持稳定增长,但实际上很多快速稳定增长的公司规模都很大;还有人认为在高速增长的市场上更容易保持较高的增长率,但实际上很多快速稳定增长的公司都来自成熟市场。

那么,那些能保持快速稳定增长的大公司都有些什么共同的特点呢?

首先是快速适应力。快速稳定增长的公司都有快速的适应力,它们大量进行实验和创新,它们开发并采用新技术、进军新市场、探索新的经营模式。在探索新市场时,它们大多采用所谓的“投石问路”法,也就是抢在竞争对手之前进入看上去颇具吸引力的市场,先以少量的初始投资试水该领域,之后再视机会大小,选择大举跟进或者退出。

其次快速稳定增长的公司非常依赖并购,善于利用并购带来的机遇,深知并购对于企业迅速打造新能力、进军新市场的价值所在。它们还懂得集中管理重要资源的配置、建立流程以确保速度和灵活性,并将创新融入日常运营。在这些公司中,创新却与核心业务更紧密地融为一体,创新思想会内化于公司的资源配置和人员晋升流程中,成为公司文化的一部分。

再次,快速稳定增长的公司保持着稳步的渐进式发展,非常注重捍卫稳定性。比如,它们的管理重点都聚焦在企业文化和共同价值观上,这些企业无不在创建合适的企业文化、培训员工、培养管理人员上投入巨资。这些企业将行业的变迁视为自己脱离旧业务、进入新的高增长市场的契机。这些公司也很注重留住人才,努力避免高层次战略的骤变。

最后,虽然最近几年整个世界经济充满了动荡,但这些快速稳定增长的公司保持了非常稳定的战略和客户群体。在确保高度灵活性和适应力的同时,这些企业在价值观、文化规范、战略、能力、客户关系和领导力方面又长期保持着稳定状态。这种表面上的矛盾其实是超凡增长企业的一种特色:正是这种稳定性确保了企业的不断创新和持续增长。

保持快速而且稳定的增长,正是这种看似矛盾的要求,产生了一批基业长青的卓越企业。

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About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。