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企业品牌管理常见问题解析

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

品牌是的头等大事,也是企业的头等大事。

近十年来,中国企业界和新闻媒体都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生死攸关的高度, 可是怎么操做品牌,怎么创品牌,很多企业却一直很困惑。

中国企业对品牌的需求迫切,热情高涨,这固然是一件好事,但由于对品牌特性的认识模糊,操作技术不到位,导致了在品牌构建上的诸多失误。以下几方面是中国企业品牌管理中常见的问题和误区。

一、不清楚创造品牌的相关条件。很多企业不知道创造品牌的基础条件是产品,以为品牌就是广告,而不考虑企业自身的资源与条件,其实,一个企业在创品牌之前至少要考虑以下六个基础条件:一是产品,二是需求潜量,三是考虑相关产品的延伸拓展能力,四是产品的生命周期,五是消费者的需求心理,六是该产品的特性。如果这六个问题不想清楚,品牌管理极易走入误区。

二、单纯追求知名度。前几年我在很多场合问过很多的人,请他们告诉我“爱多是什么?”,绝大部分人对“爱多”的描述只有两句话,第一句话,“爱多”是做