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企业培训师观点:如何成功建设职业品牌管理?

企业培训师吉宁 2015年12月11日 企业培训师观点

如果让你将一张足够大的白纸折叠51次,那么它将会有多高?一个书柜?一层楼?十层楼?或者一栋摩天大厦那么高?很少有人会想到的最高度是一栋摩天大厦。实际上这个厚度接近于太阳到地球之间的距离。一张白纸折叠51次的高度竟然如此超乎想像,但如果仅仅是将51张白纸简单折叠在一起呢?这个对比让不少人感到震撼。

100%的成功=100%意愿*100%方法*100%行动,同时也离不开理性科学的职业规划。在琐碎而平凡的工作生活中,试着将你的生命象白纸一样地折叠51次,相信你也能创造奇迹!缺乏规划没有方向和目标的人生,就如同将51张白纸简单叠在一起。今天做做这个,明天做做那个,每次努力之间并没有一个联系。这样一来,哪怕每个工作都做得很出色,对于整个人生来说不过是简单的重复折叠,而不能成就成功的职业品牌管理。

职业品牌管理是职场人士在职场发展的身份证,标注着个人的价值和外界对象感受和评价的总和,是个人谋求职业生涯发展过程更大成功的通行证和开门密码。没有个人职业品牌,就无法获得一个又一个成功。

一般来说,经理人与经理人的品牌大小是不一样的,其认知度、美誉度是有区别的,其表现出来的市场价值也是不一样的。你的品牌管理价值几许呢?

一个人的发展也是有前有后、有深有浅的,不同的阶段,不同的人会处于不同的境界,“人”这个产品品牌和任何其它产品品牌一样,也要经历导入期、成长期、成熟期和衰退期。你又处于什么阶段呢?

回答上面一个一个问题以后,也许谭小芳老师的意思已经很明确——每个职场人士都需要职业品牌管理,而且职业品牌的塑造是一个系统工程。你认同吗?

为什么说职业品牌是个系统工程呢?在我看来,个人职业品牌不是从自我修养的角度来考虑问题,而是从价值创造和外界评价来考虑问题。虽然职业素质、职业修养、职业风范、职业做派、职业能力、职业操守、职业道德、职业意识也都涉及到外界(上级、同事、客户)的感受,但是都是局部的、片面的、粗浅的、不系统的。

故而,个人职业品牌理论是一个体系,具有系统性、完整性、全面性的特征,是涵盖整个外界对象能够感受到、职业者身上和行为以及成果的一切特征的理论。所以,个人职业品牌理论,PPB理论,具有更大的意义,对职业者具有更大的指导作用。

那么,作为听众的你,是否有这种品牌呢?谭小芳老师认为,想知道自己有没有个人职业品牌,关键是要分析你所面对的感受和评价对象对你形成的感受和评价的内容和形式,因为个人职业品牌是附着在职业者身上的,而个人职业品牌是由服务企业、潜在需求的企业、行业内企业、行业外企业、客户、商业合作伙伴、媒体以及社会公众对其形成的感受和评价总和,就是以市场需求为导向,将职业者的工作成果和表现的受影响者作为裁判对职业者进行衡量。为了生动化表述,下面,谭小芳将引入一个职业品牌标签的概念和李连杰的案例与您分享:
职业品牌标签是一个人在其个人影响力所覆盖的范围内,人们提到他所第一联系起来的关键词。对于明星而言,这一圈子可以大概等同公众。毫无疑问,提起李连杰,无论国内还是国外,第一联想到的便是“功夫”。李连杰的电影几乎都有他的武打镜头,而这,便是公众最直接地和他接触的方式。

据媒体专访报道,李连杰和“功夫”结缘,纯属意外。1971年,因基辛格访华,就读于北京厂桥小学的李连杰,在暑假不得不和他的同学们一起到什刹海体校训练。大约半年后,训练的学生只剩下4名,李连杰就在其中。一年之后,李连杰开始在各种武术比赛中拿奖,其武术表演遍及各种外交场合。因为中国武术的“国家标签”意义,李连杰和其武术一起,扮演着外交家角色。李连杰自此和“功夫”结缘,并成为“国家”的人。有着“国家”这个传播推动器,又籍由“功夫”这样具有“国家标签”意义的载体,在中国形象传播到全球的同时,李连杰的“声名”也被捆绑着传播出去了。

一个人的发展总是经由无意历经人生到有意规划人生两个不同的阶段。无意历经人生,是一个人对外部世界不能深入了解、没有选择权,而在监护人的指引下生活的人生阶段。有意规划人生,是当我们在对外部世界具有一定的了解,明白自己的理想和追求(短期的或长期的),有意识地去规划实现自身价值的方式和路径,并付诸实践的人生阶段。李连杰是幸运的,因为在无意历经人生阶段,他能和天赋相遇,并在时代的包容下,通过自己的执著努力,形成自己实现价值的载体——“功夫”。李连杰“功夫”练得越深,事实上也就在无意中使自己的职业品牌和“功夫”这一载体绑得越紧。

“功夫”被作为国家标签在全球范围的传播,终于在李连杰的青年阶段为其创造了新的职业机会。当然,这期间也意味着李连杰需要解套——不再担任“国家标签”武术的载体而争取自己选择实现价值的方式的自由。《南方周末》的专访中,具体描述了李连杰如何在“单位制造”阶段,离开“国家的怀抱”而选择“电影”作为自己实现价值的载体。由“无意历经人生”到“有意规划人生”的过度,是李连杰对人生道路的选择,从个人品牌塑造的角度看,也是对个人品牌的审视和界定、选择个人品牌传播方式的阶段。
可能有的朋友会问了——对于有志于市场和产品营销的职业经理人来说,怎么样才能在不断的营销实践中不断取得新的成绩,慢慢建立个人的职业品牌呢?以下五点或许能给大家以启示。

一、讲诚信,言必行。不轻诺,行必果。

二、为客户创造利益,为企业带来价值。

三、不断学习,建立权威。

四、一马当先,身先士卒。

五、帮客户成功,创品牌影响。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。