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企业培训师观点:经济型酒店管理扩张对整个行业影响

企业培训师吉宁 2015年12月11日 企业培训师观点

目前,在合肥街头外观艳丽的经济型酒店扩张现象随处可见。但在鲜明外观的背后,经济型酒店管理行业的整合已拉开帷幕。业内人士预测,更大规模的经济型酒店整合将在未来一段时间内进一步显现。

  品牌酒店加速扩张

  在合肥已拥有4家分店的如家酒店,计划在年底前将其在合肥的门店数量增至10家,而在安徽全省,如家酒店的分店将达50家。合肥如家酒店刘明海告诉记者,目前,如家已在马鞍山开设分店,如家安庆分店有望于9月底开业,在芜湖开设分店也已进入日程。

  而据锦江之星合肥双岗店总经理魏天介绍,自去年8月进入合肥并设立了锦江之星双岗店后,锦江之星在合肥的另外两个分店的选址也基本敲定。

  此外,包括汉庭、莫泰168、七天等国内知名的经济型酒店品牌都已纷纷进入合肥市场。

  在合肥,大量的社会资本也在进入经济型酒店领域。“这两年合肥有点资金的人,都希望开设经济型酒店谋利。”安徽美邦酒店管理有限公司总经理刘恩壮告诉记者。

  自2005年开业以来,有着外贸背景的安徽美邦旗下的经济型酒店品牌“e家快捷”在合肥已设立7家连锁店,而目前仍有3家分店在筹备之中。包括古井、安徽新华发行集团等一些其他行业的资本也在纷纷涉足经济型酒店领域。

  经济酒店品质良莠不齐

  经济型酒店以其简洁明快而时尚的外观、低廉的价格以及对商务需求的满足,刚一亮相就受到市场的欢迎,并取得良好的效益。
据介绍,较早进入合肥市场的如家,其整体住宿率一直高达90%以上;而刘恩壮也透露,e家快捷的住宿率也一直保持在80%以上,在一些地段较好的分店,住宿率更是高达100%。

  品牌经济型酒店的成功,使经济型酒店受到各种社会资本的追捧,直接催生了更多经济型酒店的诞生,在短短两三年时间里,合肥市场的经济型酒店已猛增至百家以上。

  经济型酒店的骤增,给行业的良性发展带来了一些困扰,整个行业显得良莠不齐。外观同样鲜艳,但与品牌酒店相比,大多单体的经济型酒店在卫生、安全、管理方面相距甚远,于是,价格成为一些单体店争夺客源的利器。一些经济型酒店的价格一度降至80元/天。

  不过,尽管如此,以会员制为主、更强调管理和服务的品牌经济型酒店无疑具有更大优势。而由于不具备规模优势,单体店无论在品牌、人才、管理、安全、卫生以及采购成本等诸多方面都居于劣势,很难和品牌经济型酒店扩张竞争。

  二三线酒店改换门庭

  经济型酒店扩张改变了整个酒店业的市场格局,而对三星级和低星级酒店的冲击尤甚。在合肥,大量二三线酒店更换门庭,这一趋势近来愈发明显。

  在金寨路上,多家曾为市民所熟知的酒店被经济型酒店取代,并已经或即将以新面目示人。在曙光商厦附近的南苑宾馆被经济型酒店管理格林豪泰取代;原来在合肥颇具知名度的红绿蓝酒店也将被另一家商务酒店取代。在桐城路上的赤阑桥酒店也悄然更换门头,摇身一变成为“城市之家酒店”……
安徽美邦酒店管理公司总经理刘恩壮表示,“经济型酒店扩张已经开始。这种经济型酒店扩张不仅在经济型酒店行业的内部,也将对整个酒店行业产生冲击。”

  合肥如家人士表示,未来一两年内,经济型酒店扩张和整合在所难免,如果有合适机会,如家将会在合肥收购或吸纳一些单体店。

  而打造了“e家快捷”之后的安徽美邦酒店管理公司,还在筹备并打造旗下的另一经济型酒店品牌:“优乐时尚”。与“e家快捷”瞄准的是普通的中低端商务客人不同,“优乐时尚”在配套设施、服务理念上更强调时尚,其瞄准的也是三、四星级酒店的中高端商务客户。

  尽管竞争日趋激烈,业内人士仍对经济型酒店扩张的前景充满信心。锦江之星合肥双岗店总经理魏天表示,合肥目前处于大发展阶段,这个城市的商务需求将会随着自身经济的发展而日益增加。因此,在合肥,经济型酒店在酒店管理方面仍有很大的市场空间。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。