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企业培训师观点:我们不做国际知名品牌管理的“打工仔”

企业培训师吉宁 2015年12月11日 企业培训师观点

“国际知名品牌管理对于一个国家的竞争力来说是非常重要的,将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要的指标,是他拥有多少个在国际知名品牌管理。”

  ——题记

  有经济学家预言:“世界性的注册商标是一个国家的国宝;那个国家拥有众多的注册商标,它就是未来世界的经济强国。”二十一世纪看中国,中国的商业价值体现看商标。任何商标都离不开本民族文化的内在联系,好商标是优秀国家文化和民族文化的载体。一个国家最优秀的国际知名品牌管理都是本国的民族品牌,即使是世界认同的奢侈品牌也有其明显的民族特色。

  目前,90%的中外合资合作企业,使用的是外国投资方的商标;四大年产量超8万吨的洗衣粉厂被外企吃掉了3个;国外品牌在化妆品市场占75%。知识产权法博士、中华商标协会专家委员会副主任郭修申说,要有创新,企业才能生存,百年老店也不例外。如果产品没有创新,光是靠着老字号的招牌,一样难以为继。全球制造业最为人熟知的两个短语分别是:MadeinChina与Intelinside。这代表了产业链条的两端——中国输出价格低廉的劳动力、土地和能源,美国输出收费昂贵的发明、专利与知识产权。中国企业处在“产业链”最低层,是国际经济中的“低端生物”,是不折不扣的苦力。就像薄熙来所曾经比喻过的,中国每出口一件衬衫只赚0.3美元,8亿件衬衫才能换一架A380空客飞机,血汗钱来之不易。中国制造,美国消费。

  如果没有注册商标,发展中国家永远要出卖廉价资源和劳力。

  不打造自主商标,没有民族品牌,中国就会失去其在国际市场竞争中的话语权,

  商标是商品经济的产物,俗称“商战利器”。在一定意义上,商标决定企业商品的成败,影响着企业经营的兴衰。力致于中国动态商标的注册和推广,曾多次以学者身份呼吁修订现行商标法,对我国动态商标申请注册和使用进行论证,终于解决了动态商标在我国注册的可行性问题。使我国动态商标在知识产权保护上与国外保持一致,被业内誉为“中国动态商标之父”的任志强先生很早就发现了商标背后浓厚的文化价值和企业文化,但是反观中国传统文化和民族精神在国内很多商标中并没有得到传承和发扬。民族文化不足以用传统商标表现,他决定深层次挖掘商标的文化价值和商业价值,建议采用新型的商标表现形式——动态商标,经他设计注册的动态商标极具有浓厚的东方文化和鲜明的民族元素,在国内外企业界引起广泛反响。

  时代不断发展,商标改变了媒体的表现能够表达能力,在创意的感性的能力都发生了很多的改变,以前广告制作方式都是GRS,GRS的格式,创意体现在图片上,没有太大的杀伤力,后来有了Flash的东西,很多创意可以像卡通的、动漫的形式去展现的,动态商标正是建立在此基础上的,具有一个周期性连续变化过程的商标,如以一个小鸡从蛋壳中孵出的连续过程动画形象构成的商标。

  动态商标是以民族文化底蕴为基础的,中华五千年的历史沉淀足够打造一个个优秀的国际知名品牌管理商标,21世纪的国际竞争,在很大程度上是知识产权的竞争,更是无形资产的竞争。中华文化是世界的文化宝藏,中国的动态商标必将随着中华民族的复兴而名扬世界。

  民族的,才是世界的。

  任志强,法学副教授,力致于中国动态商标的注册和推广,曾多次以学者身份呼吁修订现行商标法,对我国动态商标申请注册和使用进行论证,终于解决了动态商标在我国注册的可行性问题。使我国动态商标在知识产权保护上与国外保持一致,被业内誉为“中国动态商标之父。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。