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企业培训师观点:企业管理培训市场出现“如家”模式

企业培训师吉宁 2015年12月11日 企业培训师观点

管理培训这些年炙手可热,但收费昂贵让人望而却步。现在,一种“经济型”企业管理培训市场模式开始走红。

  企业管理培训市场这些年变得炙手可热,但很多MBA、EMBA、董事长培训班等动辄几十万元的昂贵收费让人望而却步。现在,一种“经济型”企业管理培训市场模式开始走红,它剔除了英语、国际经济学等使用频度较小课程,主攻企业战略、运营、执行等实战指导。

  盛景网联公司是“经济型”企业管理培训市场的发起者,在一年多时间里,已将此种培训模式从北京迅速扩展到上海、深圳、江西、河北等省市,累计开课数十期,今年在全国设立的教学点增至20个。该公司CEO彭志强昨日接受记者采访时说:“我们就是要做管理培训市场的‘如家’,让更多大型企业的中层和中小企业的高层接受高品质的管理培训。”

  专攻企业管理培训市场“夹心蛋糕”

  赛迪顾问发布的《2008年中国教育与培训业研究咨询报告》显示,未来5-10年,中国教育培训整个市场将达到3000亿元,而作为教育培训产业的5大分支,管理培训的市场规模已达到300亿元。

  正是嗅到了管理培训市场的巨大商机,彭志强毅然辞去了清华紫光副董事长的职位,去年创办了盛景网联公司,并先后获得了几轮风投。

  彭志强看来,管理培训的突出问题之一是价格高昂,因此,新成立的盛景网联打起了经济牌。彭志强说:“传统管理培训有两种,一种是背靠高校的‘学院派’,大企业的高管一般选择它,相当于是五星级酒店;另一种是企业内训,主要针对基层员工。盛景网联要做的是这二者之间的中间层,好比是如家这样的经济型酒店,我们瞄准的多是小企业的高管和大中型企业的中层。”

  相对于北大、中欧等“学院派”培训的天价费用,盛景网联推出的培训课程价格是企业普遍能接受的价位,机动性更大。

  华南是核心培训内容更具针对性

  盛景网联非常重视华南市场,彭志强说:“华南是管理培训基础最好也最为集中的区域,我们很早就开始在此布局,现在已经把深圳办事处升级为子公司,广州办事处也将在今年10月升级为子公司。”

  在华南市场的开拓上,盛景网联更注重创新。彭志强认为,创新经营是展开差异化竞争的有效方式。他说:“我们在深圳等华南城市的授课内容更具针对性,从5月开始就推出了人民币汇率‘破七’背景下的企业应对之道专业课程,现在已将其发展成一个全新系列——金融巨变下中国企业转型,预计还将在深圳等地巡回15场左右。”近期,该公司又推出了创业板、企业灾害管理等专题。

  直营、加盟、并购加快扩张

  在盛景网联的战略中,未来两至三年将通过分公司直营、连锁加盟、并购这三种方式进行扩张,2009年将把覆盖范围扩大到全国50个城市,2010年实施上市计划。

  彭志强分析,教育培训产业都有一个培训半径,而这个半径在中国的接受程度是方圆100公里。在盛景网联的扩张计划中,将在北京、上海、深圳等10个核心城市建立直营机构,保持足够的份额。彭志强说:“二三线城市的需求增长非常旺盛,这正是我们要大力扩张的领域,将采取代理加盟的形式开发这一块市场,今年希望把此类城市网点扩展到20个。”

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。