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企业培训师观点:百度Google比拼:从硬竞争到软竞争

企业培训师吉宁 2015年12月11日 企业培训师观点

文章来源:中国人力资源网

继去年3月同日推出中文本地搜索业务之后,百度、Google这两大搜索巨头又几乎在同一时间推出了新的业务项目。

Google前天发布中文学术搜索后,百度又在昨天正式发布了自己的国学搜索频道。从用户流量上来说,无论国学搜索,还是学术搜索用户,在百度、Google整个使用群当中都只占很少的一部分。

因此,这一次两家公司的举动并不仅仅市场细分化竞争这么简单,其在企业文化上的诉求要远远高于实际的市场考虑。

“百度”这一公司名称引自宋词“众里寻它千百度”,而从公司成立到现在,百度一直把复兴中文之美作为自己企业文化的核心之一。百度公司内部,各个办公室都以宋词词牌命名;公司对外的众多宣传片当中,也反复强调中文的复杂性。

应该说,只有百度这一根植中国文化的公司才能真正理解中文,更好地服务中文用户,而这次推出国学搜索,正是阐释了这一企业文化内涵。

反观Google,中文学术搜索的发布也与其企业文化一脉相承。

Google本身是一个技术立身的公司,对科学和新技术的推崇构成了Google企业文化的核心之一,GoogleEarth、GoogleTalk等新的技术应用层出不穷。

李开复就任Google中国区董事长之后,曾多次对记者强调,他在此的首要任务就是招聘一批最优秀的技术人才,组建Google中国研发中心,尽可能完善自身技术,而市场开拓和盈利并不是他现在考虑的重点。

通过推出学术搜索,Google也希望向公众表明:它们是最看重科学、最代表新科技和新应用的科技公司。

Google、百度的这一举动表明,这两家公司的在华比拼并不像争夺代理商这样的“硬竞争”般简单,而已经上升到完善企业文化、树立公众形象这样的“软竞争”层面。对搜索引擎这种产品来说,技术自然至关重要,而使用者的文化心理同样不可忽视,两家公司谁能更加被市场宠爱?

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。