吉宁讲师观点 / 企业培训师观点 / 企业培训师观点:“德安杰”式成长 一家中国企业的世界眼光

企业培训师观点:“德安杰”式成长 一家中国企业的世界眼光

企业培训师吉宁 2015年12月11日 企业培训师观点

三年前,一位在主流媒体从业14年著名传媒人,毅然放弃已拥有的事业高峰,投身旅游业,创办为旅游目的地提供创新传播一体化解决方案的全产业链研究机构。

  三年来,这个团队紧跟时代及政策热点,倡导“策划先行”的旅游规划及营销思路和“以事件营销为突破,新媒体策应,传统媒体放大”的推广策略,通过高理念、高境界、大手笔策划,成功塑造了一个个闪亮的旅游品牌,用奇思妙想实践着一次次令人惊喜的创新传播。

  他们以出色的成绩,获得“中国十大杰出旅游策划人”、“中国十大旅游创新人物”、“中国会展产业金手指奖·十大年度新闻人物”、“中国最具影响力旅游策划机构”和“中国旅游最佳营销案例奖”等奖项。

  这便是贾云峰先生和他的德安杰团队。他们用难以想象的爆发力、洞察力、思考力和执行力,以骄人的业绩在业界产生了一个新词组,叫“德安杰式成长”。而这个概念的核心竞争力是:这家中国企业拥有的世界眼光。

  “德安杰”式成长的理念创新

  “为山川立境界,为乡土传真情”,是德安杰的核心理念;“立足中国,放眼世界”,是德安杰的品牌视野和产业野心;他们追求以旅游的方式,呈现文化经典,传达时代强音,打造明日遗产。

  贾云峰先生说:“旅游代表一种沟通的势力,一种融合的势力,要超越意识形态、政体、国体以及时空地理上的局限;旅游是无声的外交,要向世界传递中华民族的优秀文化,为中国和世界交流效力。”

  他们的思考方法主要有三种:1、“找第一,做唯一”,突出目的地特色去策划;2、“知需求,聚游客”,强调传播的调研和监控;3、“高境界、大视野”是他们策划理念。

  2010年,德安杰策划“2010山水之真味·中国(焦作)山地度假旅游国际研讨会”。他们邀请美国、日本、中国台北等世界范围内的山地旅游顶尖专家,及泰山、华山、黄山等中国著名山地旅游目的地的代表,展开一场国内前所未有的巅峰智慧交锋,成立“世界山地度假旅游联盟”,让云台山品牌成功进入国际市场。

  另外,他们还彻底颠覆以往举办旅游论坛的常规模式,不管从论坛语言、内容,还是规模、规格上,都体现出了国际化和高水准,完成了一场“有高度,有名家,有结果”的旅游论坛,催生一个“云台山论坛模式”,获得业界的高度认可和媒体的广泛赞誉。

  结合国家倡导的产业融合,深度推动区域联动,是德安杰提升旅游策划高度和境界的擅长思路,具有前瞻性、专业性和可执行性。

  2010年,德安杰策划并举办“上海淀山湖湖区经济·青浦国际论坛”。紧跟2010年“生态经济”与“低碳经济”潮流,提出“生态低碳发展”的时代主题。首次以“湖区旅游经济一体化发展”为思考角度,展开长三角区域旅游合作的新局面。论坛邀请北美五大湖区代表,交流湖区经济发展经验,确立了淀山湖湖区经济创新发展的思路,为青浦明确了在“十二五”期间,围绕淀山湖以及21个天然湖泊,打造淀山湖国家旅游度假区的战略目标。

  策划是生产力,是一次对纷繁复杂的旅游资源进行重新梳理和整合的过程。

  2011年,德安杰全程策划并承办“第十七届中国(三门峡)国际黄河旅游节暨投资贸易洽谈会系列活动”。其中,在“全球十大河流对话黄河”暨“沿黄九省(区)黄河之旅旅游联盟”活动中,德安杰邀请密西西比河、伏尔加河、亚马逊河、拉普拉塔河、湄公河、刚果河、多瑙河、黄河、长江等世界十大河流的代表,分享河流文明保护与传承的发展经验,让三门峡国际黄河旅游节,迅速进入国际视野。

  他们还邀请黄河流域九省区代表,共话保护黄河流域生态环境、开发“黄河之旅”旅游之决心,并成立“沿黄九省(区)黄河之旅联盟”,签署《成立沿黄九省(区)黄河之旅旅游联盟倡议书》,实现跨区域的联动发展。

  “德安杰”式成长的团队要求

  马克思认为:“媒体是作为社会舆论的纸币流通的,它的流通能力要靠策划和创意来发动。”因此,旅游营销及推广,重在策划创意。

  德安杰团队对团队的选择近乎“苛刻”,他们认为旅游策划人必须具有这样的能力:

  1、知识结构多元化。使创意的视野更加开阔。触类旁通,方能移花接木,信手拈来,产生优秀创意。

  2、高度概念化能力。就是结合时代热点和政策导向,为资源赋予一个能引领产业潮流的创新概念,有利于准确的定位思考。

  3、必须具有敏锐的资源整合能力。在庞杂的旅游资源中,找其共性,拎其主线,让各方资源形成合力。

  4、丰富想象力。想象力决定创意力。由此及彼,举一反三的构想能力,是策划灵感迸发的源泉。

  5、系统化。能够让资源具有逻辑性和条例性,既能达到有机统一,主次分明,又能体现各自的差异化,丰富游客体验。

  6、对事物发展规律有洞察力。要发掘资源内涵,提升品质;要有长远的发展眼光,追求长期效益。

  7、对时尚潮流把握力。使旅游规划及策划更贴近市场,充满时代气息,满足游客当下的精神需求。

  德安杰明确拒绝四种人:没有事业信仰的甘心平庸者,别来德安杰;只有打工仔心态底层劳动者,别来德安杰;得过且过不愿拼命的浪荡者,别来德安杰;挥霍光阴没有欲望的消沉者,别来德安杰。

  正是这样的高标准、高要求,才诞生了这样一支优秀的团队,为中国旅游产业做出积极的探索和创新。

  随着信息技术,尤其是新媒体的广泛普及和运用,一个全民策划时代的已经到来。中国旅游产业需要更多的“德安杰”来推波助澜,需要更多的“德安杰”式成长来策动整个产业的飞速发展。

  

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。