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企业培训师观点:中国企业品牌发展的5大误区

企业培训师吉宁 2015年12月11日 企业培训师观点

全球经济的快速发展,品牌资源的优势越来越显得重要。做了长时间的品牌却没有什么进展,中国企业品牌发展战略出现了什么问题呢?下面,就让我们一同来分析下中国企业品牌发展的的误区。

  一、品牌的核心是产品

  看上去似乎没错,企业生产的产品,销售的也是产品,与消费者联系的纽带也是产品,但在现代世纪经济一体化环境中品牌真正的核心应该是企业。随着信息流和技术进步的加快,产品的平均生存周期从最初的几十年连续缩减,在发达国家甚至已逼近6个月的界限。以产品为核心的中国企业品牌战略无疑要承担更高的运营成本和更大的风险。所以,品牌战略在时间概念上不仅要体现产品现实的优点与特点,更要涵盖产品未来的发展趋势――这意味着品牌战略必须具备企业管理、企业文化和产品研发的“三位一体”。新市场理念更强调品牌的企业化而非品牌的产品化。

  二、为品牌而品牌

  有些企业在品牌战略实施时不是“运作”,而是“炒作”。品牌脱离了物质载体是产品的性能、质量、价格等是指性内容,品牌脱离了这些便如离开了水的鱼。仅靠“概念”加上广告宣传的狂轰滥炸来锻造品牌无疑象是拿豆腐砌高楼――轰然倒下只是迟早的事。品牌的无形价值永远是企业产品有形价值滋养下绚丽的花朵,而不是超然物外的空中楼阁。

  三、品牌即是高档高价

  正如一句广告词所说:好的并不一定都是贵的。实施品牌战略不一定意味着就只经营高档高价产品。很多企业家以为知名品牌的商品就必须是价格昂贵的所谓“精品”、“极品”,在产品开发生产上讲究“帝王风范”、“贵族气派”完全脱离了国民现实的消费水平,脱离了最广大的消费者。有的企业还以名代实,以名抬价,凭商标麦高价。殊不知,这些“帝王”、“贵族”们终因价格让人咋舌使广大消费者望而却步,成为市场上的“壁花小姐”。因此,价格高低并不是衡量品牌的唯一尺度,而适应一定消费群体的需要则是所有知名品牌必须具备的。

  四、品牌是一劳永逸的“铁饭碗”

  创名牌不易,守名牌更难。我们在钦慕名牌时不要忘记那灿烂如金带圈的“R”背后所凝含的不可抑制的张力。这种品牌的力量不是天然的,而是正确的品牌战略所创造的。无论曾经多么招摇的品牌,一旦停止扩张的动力,想坐在老本上继续欣欣向荣,则遭迎头痛击的日子就不远了。技术的进步、工艺的改进、制度的创新、有序的宣传――缺乏这些薪柴的不断注入,品牌的火便只剩飘零的冷灰了。

  五、只有大规模才需要品牌

  一些不注重品牌战略的中小企业的想法是:只要我的东西有人买就行了,品牌是大企业操心的事。这种消极的想法是极其危险的。短期看会使企业缺乏激情与进取心,长期看被竞争的巨浪吞没就必不可免了。事实使我们知道,中国企业品牌战略的直接效果有三:一是使消费者易于分辨;二是变被动迎合需求为主动创造需求;三是使这种创造力及其绩效持久。任何一家大企业都是依靠品牌的力量逐渐壮大的。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。