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企业培训师观点:让企业多元化战略成功的内部条件和外部环境

企业培训师吉宁 2015年12月11日 企业培训师观点

当今,几乎所有的大型企业都在走多元化发展的道路。据统计,在美国最大的5000家工业企业中就有94%的企业从事多元化经营;另据资料表明,全世界最大的50家石油公司中,有46家实行多元化经营。运营良好的多元化经营策略是企业发展壮大的良策,但盲目的多元化经营又使很多的企业沦入困境,成为制约企业发展的瓶颈。因此,在选择企业多元化战略前,必须结合内部条件和外部环境进行分析。

  一、企业多元化战略成功的内部条件

  1.企业已培养了自己的核心竞争能力

  纵观多元化经营较为成功的企业,如美国的通用公司、中国的海尔集团,它们都是在自己有了稳定的核心竞争力后,才开始实施多元化战略,而且多元化战略都是围绕具有核心竞争能力的主业或者统一的市场来进行的。因此,企业的多元化经营,一定要有核心竞争能力。这应该是企业能否进行多元化经营的重要条件。如何评价企业是否有核心竞争能力,主要看两个方面:一是有核心的技术;二是有核心的管理能力。只要一个企业或者企业集团有了这两个方面的能力,就证明已经在该行业具有了自己的核心竞争能力,这就为实施企业多元化战略提供了战略基。

  2.多元经营的行业应具有相关性

  行业的相关性可分有形关联和无形关联。有形关联是建立在共同的市场、渠道、生产、技术、采购、信息、人才等方面,相关业务之间的价值活动能够共享。无形关联则指建立在管理、品牌、商誉等方面的共享。当企业将多元化经营建立有形关联而不是无形关联时,其多元化的成功机会较大些。有形关联之所以成功,主要同是企业的竞争优势可以扩展到新领域,实现资源转移和共享,在新行业容易站稳脚跟,发展壮大。

  3.财务结构稳健具备了实施企业多元化战略所必须的剩余资产

  实施企业多元化战略是需要资金的。如果一个企业连现有的产业,资金都捉襟见肘,经常陷入财务危机,遑论多元化经营战略。也就是说,企业只有具备多余的资金,而且这些资金在目前的产业、产品结构中无法充分利用,才可以考虑多元化经营。这要把握几点:一是企业的资产负债率较低;二是企业剩余资源比较多,资源不能得到最有效的利用;三是企业资产的流动比率高;四是现有产业和产品组合的现金流比较多,或者说利润比较稳定;五是有较稳定的资金筹措来源,多元化经营是一个需要大量资金的战略选择,光靠自有资金是无法满足需要的。因此企业还必须具有较稳定的资金来源,否则一旦多元化后,资金接济不上就会陷入财务危机。

  二、企业多元化战略成功的外部条件

  著名经济学家斯蒂格利茨说:“某种制度在经济发展的某个阶段可能运行得非常有效,但在另一阶段则可能变得有问题了。”所以,如果准备进入的行业和产品供不应求,对于这样的行业和产品就应该及时进入,以抢占市场先机。改革开放之初,部分具有超前意识的企业家推行企业多元化战略,把经营范围逐步扩展到其它领域,几乎无一例外取得了成功。因为具备了多元化经营的良好外部环境。对于今天的企业而言,外部环境已经发生巨大的变化,绝大多数企业处于微利经营甚至无利、亏损经营。企业如果无视环境的变化,一味为了多元化而多元化,不但达不到目的,反而会给企业带来更大风险。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。