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企业培训师观点:源安堂新形象企业文化导入

企业培训师吉宁 2015年12月12日 企业培训师观点

CI是”企业形象”、”企业识别”的英文缩写。企业形象是公众对企业综合认识后所形成的整体评价,是包括产品形象、企业形象、企业徽标形象、广告宣传等在内的综合体现。在市场经济条件下,企业形象是一种无形的财富,它会使企业受益无穷。一个企业被社会接受了,它的产品也就被社会和消费者所接受;一个企业有了名声,它的效益也就体现出来了,”知名度就是效益”。正是基于这种认识,源安堂人不惜投巨资进行CI策划,实施CI战略。在社会公众中树立起”奉献源安堂心血,但愿世间人安康”,”源远流长,安世济民,堂堂正正,造福人类”,这一良好的企业形象。

  企业文化导入的徽标源安堂人聘请广西知名的广告咨询公司策划、设计了体现源安堂精神的徽标。

  图案由”源安堂”三个汉字与两个同心圆构成,以”安”字为核心,取意安民济世,造福众生;前面的”源”字给人以生机勃勃的动感;后面的”堂”字给人以正直、庄重的感觉;内圆代表员工,外圆象征全球。

  其含义:

  一是象征源安堂人紧密团结在源安堂周围;

  二是源安堂产品推向全球市场。概括为:源远流长,安民济世,堂堂正正,造福人类。

  树立企业家莫兆钦形象源安堂人认识到源安堂能有今天,除了大家的共同奋斗,莫兆钦在企业发展的几个关键时期起了举足轻重的作用,应该支持他成名、成家,莫兆钦的名气越大,企业的知名度也就越高,对源安堂的发展就越有好处。为此,源安堂人把向公众宣传莫兆钦的创业精神、高贵品质和成功的管理经验,作为企业文化导入的一项重要内容。

  一是莫兆钦自身不断增强公关意识和社交能力。

  特别是在担任市长助理后,莫兆钦在百忙中还是尽量抽出时间接受新闻记者采访,广交新闻界的朋友;同时还尽力满足来厂参观、访问或取经学习和客人的要求,使他们尽兴而来,满意而归,留下美好的形象。因而自1991年以来,莫兆钦和源安堂一直为新闻界所关注,他和他的企业文化导入情况频频出现在诸如中央电视台、人民日报、广东电视台、广西日报等各种新闻媒介之中。

  二是莫兆钦坚持理论与实践紧密结合。

  莫兆钦在繁忙的工作中还抽出一定时间为各类报刊撰写文章,探索中国乡镇企业文化导入发展之路。近几年来,他在各种报刊共发表理论文章30余篇,其中发表在《西南经济日报》上的”关于企业文化导入塑造策略的思想”一文在社会上引起了较好的反响。

  三是莫兆钦为社会所认同。

  根据莫兆钦的卓越成绩,本着求实的原则,企业积极配合有关部门,使莫兆钦的工作为社会各界所承认。自1993年以来,他先后被授予”全国乡镇企业家”、”全国星火明星企业家”、”全国首届百名青年科技创业奖”、”广西杰出青年企业家”、”广西劳动模范”等荣誉称号。这一切既提升了莫兆钦的声誉,同时也提升了企业的知名度,光大了源安堂形象。

  广告宣传1994年以前,企业广告策划、广告宣传的重点是产品形象塑造。产品形象是企业文化导入形象的主体,”肤阴洁”系列产品以”一切为了人民健康”为宗旨,依靠过硬的质量,在公众中树立了良好的信誉。肤阴洁先后获国际、国内6项大奖,成为广西三大名优药品之一,成为全国公认的名牌产品。随着企业新产品的开发投产以及对市场规律认识的不断提升,企业广告宣传、策划的重心由产品形象转移到塑造源安堂企业文化导入形象,提升整个企业在社会公众中的信誉和地位。在广告宣传形式上,采取了电视、报刊、广播及路牌立体交叉形式,力争使企业文化导入形象渗透到社会生活的各个环节。

  经过几年的努力,CI策划结硕果,”源远流长、安民济世、堂堂正正、造福人类”的源安堂形象已被社会各界所认同,经权威的无形资产评估机构评估,源安堂无形资产达3.6亿元。

  随着社会主义市场经济的不断深入,发展企业都非常注重包装,以此来提升企业的知名度。源安堂实践告诉我们,树立企业文化导入形象是一个系统工程,首先企业形象需要包装,需要策划,广告仅是一种表现形式。企业形象的载体可以是商标、产品、外在包装、语言等,但是,不论载体是什么,都应体现企业精神、企业风貌。其次,企业家形象、职工群体形象也是企业文化导入形象的一个重要组成部分,特别是企业家形象,在某种程度上更能体现和代表企业的形象。

  

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。