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企业培训师观点:中小企业集群中的品牌建设

企业培训师吉宁 2015年12月12日 企业培训师观点

中小企业集群品牌成为推动集群发展的核心力量,但是,目前我国中小企业集群品牌还比较弱小。因此,本文提出从企业、自身、中介等几方面来建设中小企业集群品牌。

  在知识经济时代,中小企业集群在区域经济发展中发挥着重要的作用。然而在市场经济条件下,区域与区域之间、企业与企业之间的竞争很大程度上取决于品牌竞争,企业集群也不例外。因此,在新的形势下,中小企业集群只有重视集群品牌的建设问题,才能够实现持续发展,在激烈的国内外市场竞争中立于不败之地。

  一、中小企业集群品牌的内涵

  企业集群通常是以某一主导产业为核心,大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构(如中介机构、行业协会等)在某一区域集聚的现象。所谓集群品牌,是在某一特定地区范围内被公众认知的品牌。集群品牌是集群内众多企业品牌精华的浓缩和提炼,彰显着企业和区域的经济与文化特色。它具有更小的风险,更高的价值,更广泛、持续的品牌效应、规模效应和丰富的联想性与公共物品性。集群品牌不仅集聚起企业和产品,更重要的是集聚起相关行业中最重要的无形资产和核心竞争力。

  二、中小企业集群品牌的建设

  集群品牌的建设是一项社会化的系统工程,需要从以下三方面来建设:

  1.集群品牌建设中的地方企业行为

  (1)搭建公共服务的平台

  通过提供良好的基础设施,为本地企业家的创业和外地企业家的投资、采购创造良好的环境;要出台扶持政策,使社会资源向高成长性产业和企业流动;要培育企业家品牌,培育有战略眼光的大企业家;要注重创造文化环境,增强区域品牌的创新力;要注重营造舆论环境,增强区域品牌的影响力;要注重完善市场环境,增强区域品牌的竞争力。

  (2)确定区域集群品牌策略

  市场千差万别,不同的地区,不同的消费群体,都要有不同的战略定位。因此,企业要对市场进行细化研究,确定区域品牌策略,制订相关的政策意见,设计新颖、有效、高档次的活动载体进行形象塑造,推进产业集群质的提升,提升市场开拓、品牌推广的成功率。

  (3)制定约束产品生产的措施

  在创造需求方面,可以通过制定一些措施,影响企业集群对产品进行升级换代。如一些电器产品、医药器械产品都有相关的安全标准,达不到标准的就强制其从集群中退出。这就加速了企业产品和技术的创新,为集群品牌的创立和发展提供了保障。

  (4)推动专业化的教育培训

  企业对产学研结合予以鼓励,通过企业支出的倾斜安排,改善区域的教育设施条件,鼓励职业技术院校的发展,为集群品牌的创立和发展提供智力源泉。

  2.集群品牌建设中的主导企业行为

  (1)强化中小企业集群品牌意识

  激烈的市场竞争迫使我们广大的中小企业应该从门户里走出来,与同质化企业联合起来围绕一家或几家龙头企业组成配套联盟,真正通过规模化以使自己的人力成本优势实现最大化,品牌建设也同样如此。应该引导中小企业树立竞争合作、建设集群品牌观念,通过专业化分工与协作和产业链资源整合来更好地发挥集群效应,一个企业集群统一用一个“品牌”将集群内企业捆在一起,用统一标准规范各企业,提升内在质量和经营水平,最终打造出既有名气又受知识产权保护的知名品牌。

  (2)中小企业集群品牌定位

  首先应当进行充分的中小企业集群外部调研,了解顾客、供应商、企业等各种利益相关者的需求和看法,调查竞争对手及其他相关产业集群的状况和策略。

  其次进行集群内部调研,分析集群自身的特点、资源优势和区域特性。集群品牌定位应该体现集群特性和区域特性,充分发挥比较优势,使集群品牌具有准确而鲜明的特色。在品牌定位过程中,集群内企业要把握自身与市场需求,为品牌定位提供建议与决策依据。

  (3)中小企业集群品牌营销

  集群品牌进行定位后,就要塑造集群整体形象,向社会各个层面宣传、推广、渗透集群品牌,增强集群品牌的知名度和竞争力。集群品牌营销手段多种多样,如广告;新闻发布会;举办博览会、专业会展;集群组团联合参加国际国内的会展;赞助公益事业;建立品牌信息网站进行宣传等。这些手段实施的方法不一,也各有侧重点,为此应针对不同的目标群体、产品特性,集群的发展阶段特征采取不同的手段组合,达到低成本、高效率的效果。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。