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企业培训师观点:企业发展:谈企业多元化发展经营不利之处

企业培训师吉宁 2015年12月12日 企业培训师观点

  随着我国经济体制改革的逐渐深入,为应付来自国内外日趋激烈的竞争,许多企业发展战略都选择了企业多元化发展经营模式,藉以提升企业发展的综合竞争力,减少企业经营风险,实现企业价值最大化。但随着企业规模的不断扩大和投资力度的加大,能否保证企业发展健康持续下去是一个重要的问题:企业多元化发展经营模式究竟是利大还是弊多,人们的直觉是企业多元化发展经营要优于经营单一产品。对此,到底如何,下面可以通过一些典型事例进行分析。

  多元化战略又称多角化战略,是指企业同时经营两种以上基本经济用途不同的产品或服务的一种企业发展战略。多元化战略是相对企业专业化经营而言的,其内容包括:产品的多元化、市场的多元化,投资区域的多元化和资本的多元化。那么企业如何实施多元化战略呢?

  要确定切实的战略目标——企业多元化发展经营成功的起点

  企业在选择企业多元化发展经营战略时,首先应确定战略目标。战略目标的确定不仅决定了投资行业的选择,而且指导企业在较长时期内的经营和投资方针。缺乏一个明确的企业多元化发展经营目标,企业在竞争多变的市场环境中很容易迷失方向,有限的企业资源将最终被耗散在盲目的多元化投资经营和内部的冲突协调之中。总的来说,企业多元化发展经营的战略目标可分为:加速企业成长;充分利用现有资源和优势;加强核心竞争力;培育企业发展新的增长点。

  要选择适合本企业的战略模式——企业多元化发展经营成功的关键

  不同的企业多元化发展经营战略模式,对企业经营绩效的影响是不同的。若经营者盲目采用不符合企业实力的多元化战略模式,不仅会降低企业的投资收益,而且不利于企业内部资源配置。可见,企业在进行企业多元化发展经营时,如何选择一个适合自身发展的战略模式是至关重要的。这就要求经营者必须掌握每种多元化模式的利弊及其使用条件,根据企业发展的实际情况进行恰当的选择。

  一、企业多元化发展经营的理论依据

  企业多元化发展经营的理论依据为证券投资组合理论,证券投资组合可以由多种证券组成,从投资者的角度看,最重要的不是个别证券的收益和风险,而是证券组合的收益和风险。投资人通过持有不同证券的方式,将隐含在个别证券中的风险分散掉,这种风险叫做可分散风险,它是由公司特殊事件造成的风险,但也有不可分散的风险,它是由战争、通货膨胀和经济衰退等全面影响公司的因素组成的。

  证券投资组合理论证实:若干种股票组成的投资组合,其收益是这些股票的加权平均数,但其风险低于这个加权平均数,从而投资组合会降低投资风险。投资组合的最终目的是提升收益,分散或弱化投资风险,从而真正提升投资组合的收益水平。

  证券投资组合的理论在企业生产经营活动中的应用就叫企业多元化发展经营,按照证券组合的“不要把鸡蛋放在一个篮子里”的理论,企业发展在同一时期内会向不同行业、不同产品的市场扩展,希望能够做到多头出击,全面获胜。但这里要弄清楚的是企业经营面临的风险是经营风险和财务风险,而非证券投资组合中所面临的系统和非系统风险。经营风险是指企业因经营上的原因而导致利润变动的风险,影响每个企业发展经营风险的因素不完全相同,一般有产品售价、产品需求、产品成本、固定成本以及价格调整能力等。财务风险指全部资本中债务比例的变化带来的风险,也就是指负债筹资给投资者收益水平带来的风险,影响的因素有利润水平、负债的资本成本和产权比率等。

  降低经营风险的途径只能靠不断加强企业法人治理结构,强化内部管理,不断提升产品的科技含量,进行产品创新,扩大市场占有率,降低成本,加速资金周转,提升劳动效率等。降低财务风险的途径一般靠适度负债、合理确定负债结构、增收节支等。如果企业盲目地选择企业多元化发展经营模式,随之而来的更为复杂的经营和财务风险必然使企业管理层难以驾驭,从而使企业发展陷入企业多元化发展经营的陷阱,爆发财务危机,最终企业会因财务状况的恶化而处于举步维艰的境地。

  二、企业多元化发展经营的不利之处

  综观当今世界,许多大公司都想通过企业多元化发展经营模式来抵抗经济领域中的种种风险,实现企业的不断壮大和长久发展,但企业多元化发展经营成功的前提是企业必须有强大的核心竞争力,有良好稳定的基础业绩和核心产品,有非凡的实力作为强大的后盾,在此基础上,管理层可以从企业总体发展战略出发,在对外部环境和内部条件进行充分论证的基础上,根据企业未来发展的需要理性地进入新行业,且不可受社会舆论宣传的影响认为企业多元化发展经营会给企业带来超额收益。

  一般来说,企业发展进入一个新的行业要受到许多因素的制约,如管理层的知识水平和经验是有限的,所能利用的信息是有限的,企业的资金人才是有限的,如果不考虑这些因素,将不可避免地造成市场选择不当,业务不通,无法对各项业务实施有效的管理和控制,以致企业多元化发展经营不仅不能给企业带来超额利润,反而加大了企业的经营风险。所以如果一个企业决定进入新领域时,投资的结果最好能够起到巩固原有的竞争力的作用,最起码要做到不能损害原有的竞争力;如果没有做到系统预测和科学决策,经不住企业多元化发展经营的诱惑,则可能使企业不仅没有创出一片光明的前途,反而会陷入沼泽地,最终可能使企业欲进不行,欲罢不能,届时醒悟,但为时已晚。

  分析许多企业失败案例,不难发现多元化的不利之处主要体现在以下几个方面:

  1、企业多元化发展经营使企业很难迅速适应环境的变化

  常言道船小好掉头,在市场经济大潮中,任何企业都处在动态的经营环境中,环境的优劣是不以人的意志为转移的,单一产品经营的企业相对于大集团而言,更容易做到快捷适应环境的变化,及时调整经营战略和投资方案,所受损失较小。而一个企业多元化发展经营的企业,由于涉及多个产业和不同的产品,而每个产业发展规律不同,每种产品发展现状不同,企业想做到全部能够适应国家政策的变化、科技发展的需要、经济周期的变化及客户需求的更新,绝非想像的那么简单。

  以大家熟悉的巨人集团为例,其最先经营电脑软件等产品,效益不错,规模适中,后来同时进军生物药业和房地产业后,企业高级管理层希望各行业齐头并进,三足鼎立。但由于电脑软件属于高科技行业,产品更新换代快,企业需投入大量资金进行研究开发;房地产行业属新兴行业,利润率较高,需投入巨额资金,且回收期长、风险大,如果缺乏对企业发展全局的科学论证和缜密的规划,则极有可能影响资金的按时收回,影响到整个集团的资金周转和未来发展;生物药业则属于生命周期较短的非生活必需品,要想得到消费者的认可,企业需要投入大量的广告费用和宣传费用,现金的流动性要求较高。而以巨人集团当时的管理体制和能力,想做到全面繁荣实属可望而不可即,管理层无法依据每个行业的特点而做出相应的战略战术调整和安排,不可避免地出现了集团全局乱了章法的情况,房地产方面由于楼层设计过高后期资金不到位,企业资金的周转发生了很大困难,最后不得不宣布破产。所以大集团的发展绝对离不开管理层的超强适应环境的能力。如果不行,倒不如稳扎稳打,苦练内功,集中精力抓重点项目,抓关键产品。
2、企业多元化发展经营会加大管理成本

  我国企业集团的运作有其自身的特点,一般都重规模,轻整合;重发展速度,轻发展质量。这些特点给企业多元化发展经营的集团带来了许多管理上的问题:一是庞大的管理机构往往存在较为严重的官僚主义和形式主义作风,不同层次的管理层之间的相互摩擦和冲突会产生负协同效应,从而在一定程度上抑制了企业的创新精神的发挥,造成资源的浪费;二是由于不同的行业及不同的产品各有特点,管理起来不宜也不易采用相同的模式,否则会分散管理层的时间和精力,增加管理的难度;三是在我国法人治理结构还不完善的前提下,如何有效监管和制约管理层的制度还不足以保证管理层的行为廉洁高效,管理层的违法违纪行为人为地增加了管理成本。尤其当企业延伸向不同行业和产品发展不平衡或部分管理人员工作中出现严重失误时,这些问题显得尤为严重。因此企业多元化发展经营会加大管理成本。

  以巨人集团为例,当企业发展顺利时,领导层的欲望容易出现膨胀,误认为在某一个领域的动作得心应手,在其他领域也一定能大有作为,但是等到真正面临愈来愈复杂的问题时,其控制局面的能力就相形见绌,力有未逮。集团内部子公司由于缺乏严格的监控,部分管理人员营私舞弊,造成巨额的负债和亏损,致使公司的财务管理一度陷于混乱局面,这时集团的高层领导才真正意识到管理一个大集团没有一整套严谨的组织体系和科学的管理制度是绝对不可行的,随后开始抓干部管理和教育,但为时已晚,臃肿体制的弊端已暴露无遗。而当公司发展相对单一时,由于管理人员能把水平全部发挥在较为熟悉的行业上,在其工作范围内有更大的自主权和责任感,能够直接做到对其效益好坏负责,并且直接接受市场的评估,也便于上层对下层采取更加合理的激励和约束机制,提升管理的效率,降低不必要的消耗。所以说,要想出效益,需要资金支撑,更需要科学的管理,管理是根本和保证。

  3、企业多元化发展经营不利于企业集中精力提升核心竞争力

  目前世界上的一些大集团、大企业,无一不是靠其主打产品支撑,如著名的可口可乐公司、海尔集团都有自己的核心产品,主业结构非常明确和清晰。其核心竞争力表现在先进的技术以及服务理念上,通过销售到市场上的产品、劳务或服务体现出来,企业也只有具备了核心竞争力,才会使企业具备优势。相反,如果公司在经营范围和投资领域盲目进行扩张,甚至涉足一些陌生的领域,包括一些风险大科技含量高的企业,则极有可能使企业主业不主,整体优势不优,最终导致经营危机。

  像2002年倒闭的震惊世界的美国前安然公司,主要问题就出现在管理上,而管理的症结则集中在其经营的多元化上。安然公司原先只是经营能源且业绩较为稳定,但当后来进入到互联网、广告、期货、电力和供水行业时,随着业务活动的越来越复杂,致使最初创造这些业务的管理层无法控制,最后为了欺骗投资公司,只能靠会计做假账来掩盖企业内部的种种弊端,成了典型的“空心巨人”。再比如,IU国际公司是在纽约证券交易所挂牌的一家拥有数亿资产的上市公司,该公司管理人员为了能够使企业获得稳定增长的收入,相继通过收购和兼并远洋运输、金矿开采等业务实现企业多元化发展经营,希望达到公司价值最大化,但事与愿违,投资者并不买账,因为他们无法看清公司的真正市场定位,曾造成股价一度大幅度下跌,最后只能采取公司分立的策略才扭转公司的被动局面。所以企业最好只经营有核心竞争力和良好发展前景的业务,真正把企业做大做强。

  4、企业多元化发展经营容易分散企业资金

  据有关资料统计,截至2000年底,共有200家上市公司宣布进军网络领域,20家上市公司宣布进入生物药业,这在一定程度上显示了上市公司在选择扩张领域时带有投机性和盲目性。因为这些新兴行业不仅需要管理技术,更需要投入大量的资金,而资金的使用需要付出巨大代价。

  浙江省海宁市鼎盛实业有限公司是一个有着30年历史的先进民营企业家,就因为在其主营业务水泥行业中取得优异成绩后,先后投资近2000万元(占其注册资本的160%)于化工、皮革和灯具等不同行业,许多项目占用的资金不仅没有产生利润,反而连本金都没有收回。所以说企业在使用每一笔资金时,都不能以其是否产生利润为前提,而应以其是否有利于企业的长期发展为前提,否则这种撒胡椒面式的投资方式可能使企业拣了芝麻丢了西瓜,得不偿失。如果找不到合适的投资机会或投资不赚钱,倒不如先把钱存起来,如今很多企业的规模膨胀资本运营实际上是泡沫,真正使企业做大的途径是培养核心竞争力。

  所以企业发展要想发挥整体优势,必须加强对资金的宏观调控,最大限度地规避信贷风险,当对自己的经营能力充满信心,对主营业务的发展和市场的发展十分看好的时候,就会集中精力做好一两件事情,变多头出击为重拳出击,待地位树立牢靠后,再逐步向外延伸。

  当然,随着我国加入WTO,面对国际上众多品牌的竞争,我们的企业在规模上、能力上确实是有差距的,但竞争最有利的武器并非就是要搞企业多元化发展经营,关键是要尽快确立自身的核心竞争力,企业一旦选定了核心业务,其他行为都要围绕其展开。如果想把规模做大,也可以采用经济资源联盟体的模式,利用联盟体的外部资源快速响应市场,企业只抓核心产品和管理理念,把不擅长的业务外包,达到合作伙伴之间优势互补,取得双赢或多赢。

  没有放之四海而皆准的公司经营模式,每个企业发展都要依据企业发展战略和现状来确定自己的发展方向,做到既要扩大规模,又要尽量回避风险,培养自己的核心产品,真正把企业做大做强。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。