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企业培训师观点:web2.0时代:企业网的社区化

企业培训师吉宁 2015年12月12日 企业培训师观点

“你的客户在网上了,你还在哪里?”这是曹老师一次去提案的时候写的广告口号。这句话是对的,企业上网是网络时代企业生存的必然选择之一。正因为企业上网,所以才有众多网络公司的发展,正因为企业网,才有了众多域名被抢注,也是因为企业上网是必要的,所以很多人以为给公司做了一个企业网方案建了一个企业网就是上网了。

  通过企业网企业上网是必要的,这个问题我不想化太多的笔墨。企业如何上网?暑假的时候,有一桩合作,一个社会上的老板、一个厦大某专业毕业的网络建设人才、一个厦大某热门专业的博士、一个就是我,一个自以为很聪明的策略创意马达。本来有这样的四个人凑一起是很好的。资金、技术、创意、和所谓的经济学,企业网方案等问题都应该不是问题。只是后来我还是退出了,为什么?

  所谓的厦大博士对这个企业家的一个网站,企业官方网站,一个很普通的网站,赞不绝口。为什么说很普通,就是和中国乃至世界无数企业网站一样的网站。就是一个企业自我宣传的平台,纯粹就是一个1.0时代的网站,其实1.0还不到,1.0时代的网站还是“内容为王”,提供海量的信息资讯。

  所以这就涉及一个如何与时俱进,web2.0时代企业门户网站该怎么做的问题:

  1.为什么传统的企业网该死?传统的网站只是一个企业自我标榜的平台,只能发出企业单方面的声音。本来企业网站的核心功能是自我宣传。

  2.谁会来企业网站接受宣传?因为上传统企业门户网站的目的很简单,很单纯,就是了解企业信息。所以只有已经购买欲望很强烈的消费者和品牌的超级粉丝会来访问这个网站。

  那么只有购买欲望很强烈消费者和超级粉丝会来访问这个网站,那么企业门户网站的自我宣传功能是否得到很好的发挥?是否如企业所愿地实现了企业的自我宣传功能?

  如何利用人性的沟通,让品牌理念得到宣传,让品牌理念的认同着自动卷入品牌的宣传?如何让企业门户网站成为一个企业品牌理念深度演绎的平台?如何实现品牌与受众之间的互动?

  web2.0时代,企业门户网站的社区化,web2.0时代企业门户网站的必然选择。曹l老师及其横向互动创意机构服务的客户厦门国色居私房菜大酒店将成为华人地区首家运用独特企业网方案实现企业门户网站社区化的企业,网站目前正在建设中····

  如何实现企业网的社区化?其实核心就是寻找品牌的DNA,挖掘品牌DNA核心的所具备的文化,从文化的角度确定受众和品牌互动的契合点。由于国色居品牌还在服务中,所以我就另外举一个例子:

  比如lining,理念这个品牌的主张就是“一切皆有可能”。一切皆有可能来源于品牌核心就是–勇于挑战。勇于挑战是一种品牌精神也是一种企业精神。那么“一切皆有可能”的核心文化此次是什么?可以解读为相信自己、超越、勇气、挑战···

  那么以以品牌核心文化层面形成契合点,达到品牌与受众互动的链接。那么如何实现这个互动?

  web2.0时代,媒体的最大转变就是渠道向平台转变,就是说2.0时代的媒体是一个信息生产、传播互动沟通的平台,而不是单纯的信息传播的渠道。如何实现这个平台的构建?

  以DOVE为例,dove作为一种化妆品,其核心物理属性就是实现女生的美丽;美丽带给女性的精神满足是更自信地面对这个世界。所以围绕什么是真正的美丽,dove开展“多芬真美运动”,以网络为平台,以“真美”为互动契合点。通过传统媒体的整合传播,实现活动宣传效果的网站聚合。

  通过社区化的网站,实现品牌传播效果的聚合,实现品牌理念的深度演绎,实现品牌与消费者的深度互动,实现品牌传播效果的最大化,实现企业网方案共享共赢。

  企业网站的社区化,企业网方案的传播化,品牌传播的与动化。曹老师及其横向互动创意机构一直在努力。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。