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企业培训师观点:企业集团广告效应:善于制造“流言蜚语”

企业培训师吉宁 2015年12月12日 企业培训师观点

最近,汇源集团利用企业集团广告效应发布消息:“向社会招聘20-40岁的退伍军人5000名,本次招聘,目的是要在退伍军人中选拔人才,让那些军政素质过硬、训练有素的退伍军人充实市场一线到汇源继续发挥作用。”

  此举措被业界人士喻为汇源精彩的“士兵突击”!是汇源在“社会责任、企业管理、广告效应”等众多方面的多赢!可谓一石三鸟。

  社会责任

  “汇聚五洲英才、源通四海财富”

  在金融危机的阴影尚未退去的今天,汇源集团此次推出了5000名退伍军人的招聘计划,一方面为企业下一步发展储备了人才,另一方面也彰显出一个企业的社会责任感,积极为促进社会就业做贡献!

“大企业、大责任”汇源此次行动向社会递交了一份责任承诺书,逆市招人,体现了汇源很强的社会责任感。可以说是汇源在新形势下为促进企业发展与社会责任共赢的高明举措一。

  企业管理

  作为国内果汁行业的龙头企业,高品质产品当有高素质的团队来支撑,军人良好的综合素质:能吃苦、坚韧、较强的执行力。当他们加入到汇源后,其作风和工作态度将带动其他员工,产生“1+1>2”效应,从而促进企业的发展更上一个新的台阶。

  “军事化管理”和“规范化运作”,退伍军人的纪律意识和团队精神无疑是企业非常看重的。作为一家食品生产企业,汇源掌控着从源头到销售终端的整条产业链,任何一个环节出现问题都会对最终的产品品质造成影响。而“品质至上”的汇源理念是靠严格的管理体系实现的,其中,军事化管理是保证产品品质的一个非常重要的原因,退伍军人的加入,其拥有的良好素质可以让他们在产业链各个环节起到重要的作用,对于产品品质的把控又增添了一份保证。

  从“军人”招聘,充实销售一线业务队伍(众多企业销售团队需要军魂,但最缺的也是军魂)给业务队伍注以强心剂,又提升了销售人员的危机意识,不得不佩服汇源的“高瞻”!正所谓古语“登高而招,臂非加长也,而见者远”!

  借军人的军魂来打造企业的灵魂此为士兵突击”的高明举措二

  企业集团广告效应

  引“绿”造“绿”,以“绿”养“绿”,汇源此次“士兵突击”的广告效应可谓是最高明的举措!

  汇源企业集团历来重视产业链上游建设,关心果农,大力建设绿色水果基地,生产绿色环保产品。此为引“绿”造“绿”!

  将军营绿色带入企业,力图打造企业团队生机勃勃的绿色景象,此为以“绿”养“绿”!

  而且“绿色果蔬、绿色产品、绿色军营、绿色和谐”,赋予消费者一系列绿色、阳光的正面联想,与日前奶业“不绿色、不阳光”坚定区隔。从“绿色”入手,不得不佩服汇源的“远瞩”!正所谓古语“顺风而呼,声非加疾也,而闻着众”!

  渠道消费者可能从销售人员是否好品格来联想产品的好品质、终端消费者可能从广告、口碑以及各种社会上的“流言蜚语”来联想产品的好品质。

  此次“士兵突击”,汇源没花一分钱、没请任何一位炙手可热的明星,明星就是汇源自己(此案例的确给动辄百万、千万聘请大明星的企业上了颇为生动的一课:与其付给明星高昂的代言费不如静心思辨,把目光从明星转移到自己,把自己培养成明星)

  汇源企业集团的“士兵突击”式亮剑,不仅获得满堂彩,而且与20几年前海尔张瑞敏的“怒砸冰箱”的“流言蜚语”有着异曲同工之妙!

  海尔企业集团二十几年来在电视媒体上层出不穷的广告人们可能已经渐渐淡忘,唯独长久记忆的却是海尔不花一分钱的张瑞敏“怒砸冰箱”!这样的“流言蜚语”其生命力更旺盛也更长久!

  而汇源利用企业集团广告效应此次制造的“流言蜚语”生命力同样旺盛,相信其生命力也将是长久的!

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。