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企业培训师观点:中小企业需要“中国设计”吗

企业培训师吉宁 2015年12月12日 企业培训师观点

日前,国务院常务会议推出六大措施促进中小企业发展,“工业设计”位列其中。这表明决策层高度重视“工业设计”对中小企业打造自有品牌、提升竞争力的作用。观察人士注意到,近期出台的国家级政策中,已经多次提到“设计”。而两个多月前,工信部召开了一次高规格闭门会议,部委官员与40余位专家共议《关于促进工业设计发展的指导意见》。企业一连串动作让人相信,中国大力推进“中国设计”、提升中小企业竞争力的时代正在来临。

  “设计”提升企业竞争力

  “工业设计是中国制造企业,特别是中小企业走出困境的催化剂和助推器。”中国工业设计协会理事长朱焘认为,危机也许会倒逼中小企业重新认识工业设计的战略价值。“只有注入设计理念,中国制造才会有灵魂。”

  研究工业设计20多年,目前是中国工业设计协会常务理事、广州美术学院研究生导师的童慧明,曾经发出150份问卷,历时19个月,对珠三角中小企业的创新设计能力进行专题研究。他对大量珠三角企业依靠承接来样加工维生,缺乏自主创新能力的现实忧心忡忡。他表示,金融海啸一来,首先倒下的就是诸如“东莞合俊玩具厂”这类没有自主工业研发能力的企业。与此同时,一批诸如美的、漫步者等成立工业研发部门的企业,不但没有在危机中被削弱,反而依靠独特的工业设计大举挺进外国市场。

  业内专家表示,工业设计目前已成为制造业竞争的源泉和核心动力之一。随着劳动力成本上升、原材料成本增加等,工业设计在产品开发创新中的作用日趋重要。尤其是在经济全球化日趋深入、国际市场竞争日趋激烈的背景下,产品的国际竞争力将首先取决于产品的设计开发能力。“凭借着‘工业设计’能力,漫步者不仅占据了国内50%的市场份额,更在80多个国家和地区构建营销网络。这就是‘设计硬实力’”,专家强调,“在全球金融危机的特殊经济背景下,大多数中小企业都面临转型,自主创新势在必行。在这个过程中,工业设计将会成为中小企业谋求发展的一个新途径和新动力。”

  “设计”决定经济未来

  由于工业设计范畴和自身发展的特殊性,以工业设计为载体的设计创新并不能完全容纳在现有的技术创新体系之下,因此,国家需要出台设计创新政策,需要和技术创新一样从国家战略高度去考虑。

  中国工业设计协会秘书长黄武秀认为,后发工业国赶超发达国家,仅仅靠“市场的自觉”完全不够。英国、日本、韩国等国家,都有专门的企业机构和相应的国家政策指导工业设计发展。而中国,在国家层面目前还没有工业设计发展政策。

  其实,早在2004年,国家发改委就开始着手制定《工业设计产业政策》,但当时各方对工业设计的认识存在巨大分歧,致使政策一直难产。对此,漫步者董事长张文东认为,随着我国工业化进程的不断推进,特别是中小企业面临发展瓶颈,国家制定促进工业设计发展的指导意见已经迫在眉睫,中小企业需要“中国设计”。

  工信部产业政策司司长辛国斌明确表示,“工业设计是提升企业自主创新能力,提升制造业核心竞争力的重要手段。研究制定促进工业设计发展的指导意见,是贯彻落实‘十一五’规划纲要、国务院《关于加快发展服务业的若干意见》和温家宝总理‘要高度重视工业设计’的重要批示精神,加速推进新型工业化进程的重要举措。”

  中国制造从拼数量、拼规模,到拼质量、拼价格,终于在世界市场上有了一席之地,“现在老路走不下去了,要拼技术、拼设计了,这不仅决定着中小企业能否在金融危机中生存下去,更决定着中国经济的未来”。朱焘说。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。