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企业培训师观点:中国企业500强缘何有大企却无大牌?

企业培训师吉宁 2015年12月12日 企业培训师观点

2009中国企业500强名单及分析报告日前公布,中国石化位居榜首,入围门槛从上年的93.1亿元上升为105.4亿元,首次突破百亿元大关。而且,中国企业500强在世界企业500强中的比重继续攀升,收入利润率等绩效考核指标首次超过世界及美国500强。

  中国企业500强就好比中国的大学,决定企业实力和名次的,不是企业的科技竞争力和管理水平,而是其背后的国字号背景和掌握资源的能力。这就导致了一种后果,中国企业500强的实力都很强,在收入利润率等绩效考核指标方面甚至超过了世界及美国500强,可我们最大的软肋是,有大企业,却没有大品牌,且不说世界级的大品牌,就连在国内叫得响的品牌也很少见。

  为什么呢?因为我们的500强企业多是能源型(如石油、钢铁、煤炭、电力)、行政型(如地方铁路局)、国家垄断型(如各大商业银行)和城市垄断型企业,制造和销售的不是“产品”,而是原料或某种形式的公共服务。这样一来,中国企业500强当然也就无法打造自己的品牌了。

  品牌是一个企业、特别是一流企业的灵魂。中国一些大企业没有大品牌,企业性质和企业规模的无限度扩张导致企业不可能专心做好品牌。以中石油、中石化为例,我们不会说“中石油牌天然气”、“中石化牌汽油”。技术含量太低,缺乏个性化的东西,注定培养不出大品牌。反观中国企业500强中的那些星星点缀般的高科技和民营企业,反倒让国人看到了未来的希望,它们能够在“国手”林立的庞然大物中寻找到一个角落生存下来,已经非常不容易。我们希望,在明年、后年和未来更多年,这样的高科技企业和民营企业能够更多些、更强些,能够更多地进入500强,成为中国品牌的骄傲。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。