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企业培训师观点:中小企业网络营销秘诀:以小博大

企业培训师吉宁 2015年12月12日 企业培训师观点

发端于美国的次贷危机,愈演愈烈形成一场席卷全球的金融危机,据权威机构调查,高达51.5%的中小企业认为目前企业面临的最大挑战是客户资源少,其次是42.5%的推广很难有效触及目标客户以及33.4%的成本增加。如何以更低的成本找到更多的有效客户,已经成为中小企业目前急需解决的问题。与众多网络广告、搜索引擎等营销手段相比,中文域名和通用网址的优势就在于精准和性价比高。随着“.中国”域名全国应用普及行动的深入推广及通用网址受到IE8等主流浏览器的支持,中文域名和通用网址的价值日益彰显。
  
  品牌和营销的双赢 

  从技术层面来看,域名是地址技术,是企业在互联网上的门牌。通用网址是寻址技术,是快速到达企业门户的捷径。企业只需选择合适且具有自身特点的中文域名与通用网址进行注册,就可以撬动品牌与营销的双变革。中小企业在互联网上的信息被湮没,无法吸引到目标消费者“眼球”的难题也将迎刃而解。 

  我国互联网的快速发展,使中文在互联网上的重要地位日益突显。域名代表的企业形象和品牌效应一直被市场看好,中文域名对于国内企业更有着重大的商业价值。中国互联网络信息中心启动了“.中国”域名全国应用普及行动,“.中国”域名写入全球根域名体系的进程稳步推进中。此项活动不仅得到工业和信息化部、中国科学院、国务院新闻办公室等部门的肯定,而且也得到了广大域名注册服务机构的积极响应。来自中企动力的反馈表明,“.中国”域名正受到全球中文网民的热情追捧。 

  目前,主流搜索引擎厂商也已经支持中文域名收录和搜索。值得一提的是,建立在中文域名之上的网站地址及通用网址在搜索结果中都特别醒目。相关人士表示,这是中小企业实现少投入、高效果网络营销的绝佳机会。中文域名与通用网址不仅将增加网民直接访问的频次,增大企业网络品牌的曝光度,更能帮助企业从搜索引擎中带回更多的潜在用户,可谓一举两得。  

  以小博大坐收“丰”利 

  中文上网已然成为未来的发展趋势,中文域名与通用网址也将迎来井喷式发展。由于资源的稀缺性与唯一性,中文域名与通用网址能带来品牌与营销的双赢优势将只会被先注册到的企业享用。在中企动力的企业客户中,就有这么一位无心插柳柳成荫的副食品行业客户。
  
  山东三丰香油有限责任公司早些年在中企动力的帮助下建立了自己的企业网站,考虑到中文域名的品牌保护作用,当时就注册了与产品相关的一系列中文域名。公司老总觉得价格实惠,因此选择注册了10年。当初,三丰香油只是把中文域名作为对品牌资源保护的一种措施,在网络推广上则选择了其他产品。让三丰香油没想到的是,09年公司网站流量渐渐增长,打电话来咨询产品信息的客户突然增多了,而网络推广产品的分析报告显示这并不是网络广告投放的功劳。最后分析得出,原来是随着“.中国”域名写入全球根域名体系进程的加快,中文域名技术壁垒渐渐消除,从而给企业带来了巨大的营销价值。三丰香油感慨:幸亏当初注册了十年。接下来,三丰香油准备再选几个跟产品、行业以及地域有关的中文域名及通用网址进行注册,这不但能给自己的网站带来流量,即使将来公司自己不用,送给代理商也是对关系维护的一种帮助。 

  随着中文域名与通用网址的深入普及,中小企业应抓紧以低成本开展高效率营销的新机遇。作为信息化运营专家,针对中小企业的网络基础应用,中企动力提供全面的域名与通用网址注册、管理服务,已成功为近30万家企业客户提供了专业的面对面服务,年年荣获中国互联网络信息中心颁发的金牌注册服务机构等荣誉。据悉,在2009年6月4日召开的中国首届域名大会上,中企动力凭借多年的优质服务获得业界的广泛赞同,荣膺“信誉度评级五星级注册商”。中企动力表示,今后将继续发挥中企动力的规模与服务优势,带领广大中小企业积极探索互联网经济时代背景下的企业发展之路,共同成长!

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。