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企业培训师观点:中小企业网站开始重视软文营销推广

企业培训师吉宁 2015年12月12日 企业培训师观点

对于企业来说,金融危机余震未尽,消费市场信心不足,未来的增长势头和现金回款预期将处于不理想的状态,在这样的形势下企业加强宣传的力度有可能加速危机,而不宣传则可能丧失竞争优势,埋藏更严重的危机。

  如何花最少的钱,通过最有效的方式,化解这种危机呢?基于此小企业着手试水新闻营销。有效的新闻营销是“四两拨千斤”地化解危机非常不错的办法。当然,时下已经有相当多明智的企业认识到这一点,但如何做好新闻营销,让其产生传播力和动销力呢,绝大多数企业都不清楚,我在给客户服务过程中深刻感受到了“新闻营销”的魅力。

  最近走访了一家我服务了多年的客户,这家客户的网络推广可谓是做的很全面,可是网站的实际效益一直不好,谈及最近的打算,已经准备减少在网络推广方面的投资。公司正在进行新产品的市场推广,市场投入这块比较大,虽然网络效益不好,但还是主动征询了我推广方面的意见。原有的网站产品种类繁多,不利于突出新产品“浸塑围墙”和“浸塑围栏”系列的优势,怎样解决成为困扰我们的难题。在客户认同原有网站结构不合理的基础上,我主张重新建一个,首页和内容页全部自动生成静态页面,有力于搜索引擎的收录。网站标题和描述也重点突出了“浸塑围墙”和“浸塑围栏”。网站上线后不到一周,就被百度和Google收录了。针对新网站权重不高的实际,我着手在能够发新闻软文的网站上试着发了几篇,这些新闻网站更新速速比较快,像软文中国,一般上午发的新闻,下午搜索引擎都收录了,而且新闻标题都是经过了关键字定位处理的,搜索结果的位置也比较好。目前,客户的网站通过“浸塑围墙”搜索,在Baidu和Google的自然排名都很好,基本上在搜索结果的第二页非常靠前的位置,无疑这几篇小文章功不可没。唯一不足的是网站现有的访问量还很少,但毕竟解决了新产品在搜索时能够找到我们网站的基本问题。随着日后工作的跟进,我相信整体效果还会更好的。

  我和客户如实反应了网站上线的前前后后,客户也着实吃惊了不小。以前只重视搜索引擎的推广,看来新闻营销的作用同样不容忽视啊!并着手准备更多的素材,结合搜索引擎,用新闻营销的手段将新网站推广好。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。