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企业培训师观点:策划经理与策划人之间的区别有哪些

企业培训师吉宁 2015年12月12日 企业培训师观点

  策划经理与策划人之间的区别有哪些?策划经理是策划活动的经理人和决策者。策划经理对整个策划活动进行管理,即组织策划人员、搜集并分析有关信息、进行策划方案的敲定等。所以,策划经理是策划活动的组织者和经理人。


  策划人的概念涵盖很广泛。他可能是有着奇思妙想的广告人,可能是引起舆论轰动的新闻记者,可能是解救公司危难的公关人员,可能是高瞻远瞩的经理人,也可能是是从事软科学的咨询调查人员等等。不管这些人以什么身份出现,都具有一个共同的特点:他们有创造的激情和丰富的想象力以及非凡的毅力。但是,并不是所有人都能成为策划人。作为一个特殊的行业的从业人——策划人应该具有全面的高素质。


  在分析策划经理与策划人之间的区别中,这里所讲的策划人,是指在企业策划活动中具体策划的人员,也就是策划活动的主体。策划人员就像企业中的一线的员工一样,按照策划的要求进行工作。策划工作更要求策划人员要有智慧和对事物发展的敏感性,也就是创意性。策划人的涵盖比较大,既包括一般策划人员,也包括策划经理,甚至是企业的CEO。


  世界上成功企业中的CEO,基本上就是非常出色的策划人。美国微软公司的企业创始人比尔·盖茨就是一位优秀的企业策划人。在他领导的微软公司中,所有的营销行动、广告行动、技术开发等都必须有详细的企业策划做指导,没有经过策划,是绝不轻易做出任何行动的。


  被尊为“百货店”之王的约翰?瓦那卡,在总结自己的成功经验时,认为不断进行成功的企业策划是他事业发展的根本保证,并提出了一个“企划方程式”:


  成功的企业=他人的头脑+他人的金钱


  在分析策划经理与策划人之间的区别中,瓦卡那还是处于以金融资本作为生产的主要资源要素,那么,当今的社会已经进入了信息时代,网络已经成为联系彼此的主要纽带,因此信息也就成为了生产的最重要的资源,每一个企业都希望能够占有绝对多的信息,用以进行决策。但是,任何一个企业都不可能占有以指数形式增长的大量信息,所以,就必须要依靠社会的力量。基于这一点,我们可以将瓦卡那的“企划方程式”扩展为:


  成功的企划=社会的信息+他人的头脑+他人的金钱


  即:成功的企划=IBM(Information+Brain+Money)


  我们知道IBM恰好是著名的美国国际商用机器公司的标识(InternationalBusinessMachines),所以,也可以说IBM的成功正是它的策划的成功。


  由此可见企业策划对于企业成功是多么的重要。


  作为企业的高层经理人,不仅要有管理能力,更要有战略意识,全局观念,甚至要有世界经济发展趋势的预测能力。这样才能够及时地对市场的变化作出反应,才能够有效地合理地利用自身的资源,去抗衡竞争、寻求发展。


  在分析策划经理与策划人之间的区别中,每一个成功的企业经理人,都会将其所管理的企业所面临的竞争作为进一步发展的突破目标。而竞争又是由竞争对手、不同的客户、资金、人力和资源的不断变化的这种动态因素构成的,经理人对企业未来的走向,必须进行正确的选择。而这个正确选择的过程,也就是企业的策划过程,因此,策划活动已经成为企业的经营活动的重要组成内容。任何一个经理人,要想成为成功的经理人,首先必须成为一个成功的企业策划人。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。