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企业培训师观点:产品策划经理:既要想象,又要实干

企业培训师吉宁 2015年12月12日 企业培训师观点

产品策划经理既然挂上了经理的头衔,就已经清晰地说明了这个职位的定位和职责范围。经理必须懂得经营和管理,在手机终端这样一个吃“技术饭”的领域,对专业知识的掌握也必不可少,更由于工作重心落在策划上,因此对求职者的产品营销知识和市场敏感度也提出了要求。

  策划经理职位描述:

  1、协助公司制定市场整体策略、产品战略及运营平台规划,进行无线产品及手机应用类产品及产品包的策划;

  2、制定各产品线的市场推广方案,负责公司市场活动策划,监督公司的市场营销效果并制作相应的市场分析简报工作;

  3、综合分析用户需求,对受众及客户需求进行深入调研,从用户使用角度出发,构建产品应用场景及产品体验端设计和用户体验优化方案;

  4、进行必要的市场调研,了解市场、产业、技术的现状和发展趋势,熟悉竞争对手及合作对象等各方面的状况信息;

  5、结合公司目前已有的用户资源和合作资源及内部资源,根据既定的产品策划方案协助研发线进行产品商业化开发;

  6、负责公司新产品的创意、策划、改版,完成策划经理任务后,配合技术、设计、市场等部门进行相关的开发、运营和推广工作;

  7、为客户及潜在客户提供不同阶段的产品推广文档。

  策划经理任职要求:

  1.电子、计算机、营销策划类大学本科以上学历,曾在手机行业从事产品调研分析、产品策划或其它IT行业同种工作;

  2.对市场需求、用户行为特征及产品价值有一定的理解,能够提出适合无线互联网行业特点的产品策划方案;

  3.具有较强的项目管理、执行、控制能力,沟通能力强,善于与公司内部各部门和外部合作伙伴交流;

  4.熟悉通信、SP、无线互联网行业,熟悉手机产品规范和业务规范,在手机行业有较强的人际关系和开拓能力;

  5.具有较强的逻辑思维能力和敏锐的市场触觉,能够发掘用户的直接需求并正确地反馈和体现到产品规划中;

  6.具有深厚的文字功底及良好的文字驾驭能力,具备优秀的创意和提案能力;

  7.具备积极的学习态度和良好的应变能力,能适应快速发展和变化的工作环境。

  策划经理入职门槛:

  无论是终端产品设计制作人员还是市场营销人员都有可能晋升到这个中层岗位,关键在于复合知识的平衡性,如果只在其中一方面突出,无法证明你能胜任产品策划经理的工作。此外,由于策划方案牵涉甚广,因此沟通能力决定了策划方案的实施进度和完成情况,良好的人脉关系和拓展能力也能帮助产品策划经理的工作顺利进行。市场和客户是产品策划经理需要关注的重点,任何脱离需求的产品制作得再完美也无法成为成功的产品。及时保留产品信息和数据资料也很重要,这决定了策划方案的进化和新产品的开发方向。

  以往从事产品策划也许只需要关注其中一方面的内容,但成为经理意味着必须对方案信息全盘掌握。产品策划经理不需要亲自去做每一件事情,但应该了解每一件事情,并让它们朝着正确的方向发展。

  策划经理职业晋升通道:

  产品策划——产品策划经理

  策划经理快速成长秘籍:

  洞悉市场的能力:这里的“市场”概念很大,它包括行业和产品的现状及发展趋势,客户需求及竞争对手的情况。占得先机是要靠天马行空的想象力,但更重要的是,要符合市场的需求,不能符合现在的需求,那等你的产品出炉已经太晚了;也不能是十年后的需求,那太飘渺。像下围棋一样,如果你能从现在的局势安排好后三至五步,也许你就可以在市场上领先对手一大步,当然对手也在进步,所有对市场的了解应该是全方面的。

  数据分析的能力:
策划看起来是一份相当有创意的工作,可它必须以牢固的数据信息作为前提。对产品的目前状态、发展情况,特别是收益增量要有充分的了解,这可以帮助你在改进策划方案或者进行新产品策划时有更好的选择。同样,数据报告能作为你提案和年终考评的重要依据,比起口若悬河的描绘来,老板更喜欢一目了然的数字,你做了多少,做好了多少,数字不会说谎。

  沟通协调的能力:策划方案完成后,你也别想立刻享受一个假期。方案的真正推广会牵涉到很多细节问题,你不得不与市场、渠道、销售、客服等各个部门打交道,把方案的理念传递给他们。良好的部门协作是提升工作效率的最佳途径,但同时也是最难做到的部分。

  处理突发情况的能力:这种能力建立在丰富的经验基础上,同样对人的应变能力也是一种考验。当发生意外事件时,如果曾经遇到过类似的情况,要能够立即根据先前的流程记录来处理问题,如果是从未遇到的情况,那要能够分清问题的主次,由重到轻将问题妥善解决。这种能力只能依靠积累,而在每一次遇到问题时,除了抱怨,也应该想到这是你积累的一笔财富。

  策划经理无忧“薪”经:

  产品策划经理的薪资根据各个公司对岗位职能的定位不同而存在较大的差别。如果职责范围较为狭窄,只负责产品策划和推广的话,那么年薪大约在6万元左右。如果职位不变,职责范围扩大了,则会相应增加薪资,比如如果产品策划经理同时负责市场合作和客户维护,那么年薪可以达到近10万。大多数公司对这个岗位的职责界定并不清晰,因此在面试时多了解这方面的信息比较重要。

  此外,如果推广和营销在产品策划经理的职责范围内,那么多数公司会对经理有指标要求,与此而来的则是可观的奖金。当然,肩负在产品策划经理肩膀上的压力将更为沉重。

  策划经理业内人士感言:

  Tim产品策划经理从业5年

  “大公司因为流程规范,所以产品策划经理的职责相对狭窄,有时候产品策划人员和产品策划经理的区别只在title和薪资上。而同样的职位,在小公司里,产品策划经理的工作要复杂得多,不仅要做方案和推广,市场合作、营销活动、运营维护甚至客户服务也会包括在内,如果想真正多学点东西,还是去小公司比较好。”

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。