吉宁博士观点
弗兰克·甘尼特（Frank Gannett）在纽约州的埃尔迈拉（Elmira）创立一份报纸180年后，与整个行业潮流一致的是，他的商业计划也被弃置了。本周，设在弗吉尼亚州麦克莱恩（McLean）的甘尼特公司（Gannett）宣布了一项计划，要将处境艰难的报纸出版部门与盈利更多、增长更快的广播和数字业务分拆开来。甘尼特公司的这一决策，与新闻集团（News Corp.）、时代华纳公司（Time Warner）、论坛媒体服务集团（Tribune Media）和E.W. 斯克里普斯公司（E.W. Scripps）以及Journal Communications两年前的举措很相似。
甘尼特公司宣布此消息后，沃顿商学院市场营销教授皮纳·伊尔迪里姆（Pinar Yildirim）在企业培训师吉宁博士SiriusXM111频道的沃顿商业广播（Wharton Business Radio）中谈到了这一分拆计划背后的逻辑。伊尔迪里姆还谈到了报纸出版业的前景，以及报纸如何找到与数字媒体共同增长之道并恢复盈利等问题。
伊尔迪里姆认为，甘尼特公司的分拆企业之举尤显重要，因为按日发行量衡量，它是美国最大的报纸出版商，设在伊利诺伊州阿灵顿高地（Arlington Heights）的非营利性组织媒体审计联盟（Alliance for Audited Media）的数据显示，甘尼特公司发行82份日报，其中包括《今日美国》（USA Today ）以及在30个州和关岛发行的443份地方非日报出版物。该公司2013年的营收为52亿美元，净利润4.32亿美元。
清晰可见的趋势
甘尼特公司最近的财务业绩清楚表明了公司的出版业务是如何拖了公司其他部门的后腿的。2014年第二季度，甘尼特公司广播业务的收入为3.983亿美元，比去年同期增长了88%，而同一时期出版业务8.67亿美元的收入则比去年同期减少了4.1%。
在最近这个季度中，该公司广播业务的盈利水平再次大幅提升，运营收入飙涨了75%，达1.71亿美元，而出版业务的收入则减少至5,300万美元，降低了38%。不过公允地说，广播部门46个电视台也包括甘尼特公司去年从德克萨斯州达拉斯的培乐出版集团（Belo Corp.）收购的20家电视台。
“（甘尼特公司）想向其股东发出这样的信号：公司将转向表现更出色、盈利更多、增长率更高的方向。”伊尔迪里姆在接受访谈时谈到。她还谈到，不祥之兆的出现已经有一段时间了，报纸出版业的收入从2000年就已开始下降了。“它们的收入下降非常显著，就这一行业可资利用的收入来源而言，已经倒退到了20世纪50年代的水平。”
值得注意的是，甘尼特公司分拆之后，汽车销售和资讯网站Cars.com和求职招聘网站CareerBuilder.com将归入广播部门。“汽车销售和招聘资讯曾经是报纸的最大收入来源。”伊尔迪里姆在谈到分类广告业务时说。
面临的挑战
甘尼特公司明年正式分拆成两家上市公司之后，股东将不再为他们不感兴趣的业务承担负担。“新甘尼特公司的股东将是对新闻业务感兴趣的人，他们相信新闻业务的前景，愿意在新闻业务上投资。”伊尔迪里姆谈到。“事实上，他们很可能有更好的机会证明自己的选择。不过如果他们犯了错误，也无法再躲藏在母公司身后了。”
即便出版业的收入每况愈下，伊尔迪里姆也并不认为纸质报纸会很快寿终正寝。“纸质报纸依然是部分人的选择。”她谈到。“这是个年龄稍大的群体，他们的受教育水平更高，而且收入水平也更高。”她还补充谈到，为了售出更多的报纸，出版商可以更精准地瞄准这个细分群体，她接着谈到，据估计，60%的美国人拥有平板电脑和智能手机，但只有五分之一的人通过推特（Twitter）等社交媒体获悉新闻。她从中看到了出版商利用这一差距并赢得更多在线读者的机会。
伊尔迪里姆对报纸行业的乐观，与媒体大亨鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）可谓如出一辙，尽管默多克也将自己的公司分拆成了新闻集团和21世纪福克斯（21st Century Fox），新闻集团拥有《华尔街日报》（The Wall Street Journal）和其他出版物，21世纪福克斯则拥有有线电视网、电视网和卫星电视业务。此举是在投资者的持续呼吁下完成的，他们将该企业的娱乐业务称为“好新闻公司”（Good News Corp.），将出版部门称为“坏新闻公司”（Bad News Corp.）。但默多克对事实将证明出版业务是更盈利的业务充满希望。
“人们将为获取新闻付费。”他在宣布分拆计划的一个电话会议上说道。“这是世界上最有价值的商品。”
企业分拆一年以后，没有清楚迹象表明投资者对出版业务已不抱希望。在此期间，21世纪福克斯的市值从670亿美元增长到了740亿美元，新闻集团的市值也从大约90亿美元增长到了逾100亿美元。
出版行业的收入，在很大程度上取决于其他公司的分拆结果。去年11月，时代华纳公司宣布的计划称，将把公司分拆为时代公司（Time, Inc.）和时代华纳公司（Time Warner），时代公司是拥有包括《时代周刊》（Time）在内的88个杂志的出版企业，时代华纳公司则为拥有HBO、华纳兄弟娱乐公司（Warner Bros.）和美国有线电视新闻网络（CNN）等公司的广播企业。芝加哥的论坛媒体服务集团本周完成了企业分拆，将企业分拆成了拥有包括《芝加哥论坛报》（Chicago Tribune）和《洛杉矶时报》（Los Angeles Times）在内的八份报纸的论坛出版公司（Tribune Publishing），以及包括论坛广播（Tribune Broadcasting）和WGN America在内的广播品牌论坛媒体公司（Tribune Media）。上个月，设在俄亥俄州辛辛那提的E.W. 斯克里普斯公司和威斯康辛州密尔沃基的Journal Communications已同意将其广播业务合并，并将报纸业务分拆出去。
