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培训讲师谈管理:新浪调整细节曝光:管理层暗渡陈仓押注微博

企业培训师吉宁 2015年12月13日 培训讲师谈管理

新浪调整细节曝光:管理层暗渡陈仓押注微博

外界传闻沸沸扬扬的新浪高层人事调整终于尘埃落定。

昨日早间,新浪董事长兼CEO曹国伟以内部邮件的形式对员工告知内部架构和高层人事的调整安排。未来新浪公司将划分为门户板块、微博板块和其他业务板块。

各方妥协

新浪这一调整与此前的外界传闻有许多相似之处。之前来自新浪内部的传闻称,曹国伟主要精力将转向微博业务并出任新浪微博CEO,门户业务将由杜红执掌,自己仅保留新浪董事长与新浪微博CEO的头衔。虽然这次曹国伟在内部邮件中并未对高层管理人员重新进行人事任命,但从业务权限的调整看,与之前传闻一致。

对于这次调整,曹国伟在内部邮件中表示,这是新浪多年来第一次根据战略发展的需要进行的架构重建。架构调整不是目的,而是为了提升公司战略的执行力和市场的竞争能力。无论是微博还是移动互联网,对于新浪来说是机遇也是挑战。我们的挑战来自于互联网产品技术的推陈出新,来自于市场的竞争,更来自于我们自身的创新和变革的意识和能力。

曹国伟的这个回答或许是针对外界关于新浪高层人事动荡的回应。

有熟悉新浪的人士告诉腾讯科技,此前关于杜红就任新浪CEO、曹国伟出任新浪微博CEO的传闻并非误传,只是在最后关头考虑到错综复杂的高层关系和利益纷争后做出的妥协,从结果来看,曹国伟将主要精力放在微博板块,杜红负责门户板块的决定依然顺利得到执行,只是目前没有进行头衔的任命而已。

“这是一个各方妥协的结果,消耗下去对谁都没有任何好处。”该人士向腾讯科技表示。

新的架构中,无线事业部移动微博产品和技术团队,原微博商业化产品和技术团队并入微博事业部,由副总裁王高飞担任总经理,直接向曹国伟汇报工作。原产品事业部视频和博客产品和、技术团队划归门户板块,与相关的门户运营团队合并,门户板块由COO杜红执掌,执行副总裁陈彤继续负责门户运营工作,并向杜红汇报工作。

这次调整后,原来新浪微博事业部总经理彭少彬将负责独立的产品创新部门,并直接向曹国伟汇报工作。外界猜测,在新的组织架构中,他与新浪副总裁陈彤已经被排除出新浪微博的管理层之外。换言之,即使未来新浪微博独立分拆上市,这位新浪微博事业部的前任总经理与为新浪微博崛起立下汗马功劳的副总裁陈彤能够获得的收益也将十分有限。

一则值得外界关注的信息是,日前新浪管理层减持100万股新浪股票,这被部分投资行业人士猜测是新浪管理层暗渡陈仓未来将主要精力与资源放在微博业务的举措。

“现在新浪高管中,除了杜红外,如果没有被安排进入微博的管理层,基本上可以说是被边缘化了,我相信新浪微博的业务已经提升到被门户更重要的位置,门户只是力保不失而已,管理层未来的收益肯定是在微博上获得。”一位长期关注中概股的基金经理向腾讯科技做出上述表示。

移动被提升至空前高度

与高层错综复杂的人事纷争相比,这次调整外界更关注的是架构变化后,移动业务被提高到空前的高度。

微博曾成为新浪最受关注的业务之一,并被认为是拜托单一盈利模式的关键所在。凭借微博的崛起,新浪股价一度飙升至140美元。但由于在商业化上的诸多尝试以失败告终以及来自微信的冲击,这中国最大的社交网络平台开始令投资者失望。

一组数据显示,2011年,新浪已经为微博砸下2亿美元的运营成本。预测2012年新浪还将继续投入超过1.6亿美元。大笔的运营成本投入开始倒逼新浪微博必须在商业化上有所起色,面对竞争对手的攻击,也使得新浪微博不得不在移动互联网上开始重新发力。

公开资料显示,新浪微博注册用户目前虽然已经突破4亿,但增长缓慢。面对竞争对手的微信等产品的冲击,已经显出疲态。曾有分析认为,正是新浪长期在移动互联网上的布局缓慢才给了微信这些产品崛起的机会。

与镜子对手在移动互联网上角逐成为这次架构调整后新浪微博管理层最核心的问题。独立观察人士洪波(微博)认为,新浪微博目前有大量的流量来自移动设备,因此移动端微博的商业化也应该成为重中之重。洪波称,此前新浪微博商业化进展一直比较缓慢,这也导致了原本新浪微博负责人彭少彬在这次调整中淡出了微博和门户两大核心部门。彭少彬的变动其实是在为自己过去对微博商业化不利负责。

此次调整中,原无线事业部移动微博产品和技术团队,原微博商业化产品和技术团队并入微博事业部。也被认为是新浪重新重视移动互联网的一个信号。分析认为,作为新浪布局移动互联网最重要的入口,手机微博客户端及相关产品并入到微博事业部,说明新浪未来还要继续强化无线微博方面的布局。

此前新浪已推出掌中新浪、新浪事业、微友、密友等产品,随后新浪又以战略投资的方式入股云云网、乐呵、智信恒、青岛美天等公司,这一系列调整已经说明新浪将在组织架构的调整冲向移动互联网开始倾斜,在移动互联网方面的布局被新浪高层寄予厚望。

多位互联网分析人士拒绝对新浪微博的移动互联网变化策略进行猜测,他们普遍认为,2013年将是新浪微博与腾讯微信在互联网上进行血战的一年,至于如何激战则是目前各方关注的焦点。

这次人事调整只是新浪发力移动互联网的一个开始。

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About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。