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品牌塑造只要四个步骤

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

很多企业或是服务性行业,无法正视自己存在的问题,都面对着同样一个问题,那就是:我的品牌做了好多年,为什么品牌资产却看不出增长?

管理好一个品牌必须是一种循序渐进的方式,不可以省略任何一个环节。而不要想一下子吃个胖子,品牌管理应该注重四个步骤:

建立品牌并对品牌进行有效的管理,首先应该把品牌现有资源,可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来,然后根据所列出的数据进行分析,看是否完整,看是否使品牌的精髓部分变得充实。

大多数企业认为品牌就是品牌,只要VI设计做好了,商标做好了,其品牌资产也就上升起来了,其实不然,品牌和人一样,除了要具有躯体和四肢外,还要有思想和感觉,所以我们在了解了现有品牌的核心后,还必须要了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素等。

通过第一和第二步骤对品牌理性和感性因素的了解和评估,升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息,明确品牌不是产品和服务本身,而是留给人们的想象和感觉。因此找出现有品牌的差异,从而实现品牌的有序竞争。

设计一个品牌很容易,但是维护并且维持一个品牌的持续发展却是个艰难的过程。没有相应的品牌培育策略,品牌是无法成长的。只靠花掉大把的资金进行广告宣传或是增加客户资源,在竞争如此激烈的环境下,品牌也未必成长成为拥有亿万资产。因此,品牌建设成功后,就要用科学的管理办法,规范的管理策略,系统化的进行管理,这样才能实现企业所期待的结果。所以,笔者认为品牌管理的重点是品牌的维护。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。