吉宁博士观点
“神马！淘宝要请全国人民免费吃喝一天？”这几天，在网上这条消息疯传着。而细心的杭州人估计也发现，公车车站，不少站台的广告牌已经换上了男神李敏镐卖萌给手机淘宝做的代言，并打着醒目的广告语，看电影、K歌、吃大餐、购物有人包了。
在眼下，移动互联网市场火拼激烈中，腾讯和阿里可谓卯足了劲做文章。打车软件战火未见消停，为了争夺无线端的用户，阿里再出奇招，宣布将在3月8日针对手机淘宝推出一个“请全国用户免费吃喝一天”的活动，据传手机淘宝将包下数个城市的餐厅和正规娱乐场所，具体活动规则将在2月26日公布。
据悉今年，淘宝将推出2014年第一个大活动——“手机淘宝生活节”。据悉，目前只涵盖北京、上海、杭州、广州、深圳、南京、成都、武汉八个城市。此次淘宝开门巨制主要战场瞄准无线端，参与用户只要具备两个条件：安装手机淘宝客户端、使用支付宝付款。
手机淘宝客户端最新版本也对3月8日的活动进行了曝光，在8大城市，超过200家影院，200万张影票，每张售3.8元；200家KTV，20000个包厢，3.8元唱到HIGH；上百家餐厅，订座3.8折，买单返红包；数十个大型商圈，上千家品牌商户，线下购物享受超低折扣。有消息称，阿里方面的投入将超过“双11”与“双12”两大主题活动的总和。
据悉，本次活动中，杭州线下将有12家影院、31家KTV、4个商圈、80家餐饮企业参与活动。此外，手机淘宝客户端形象代言人李敏镐也将空降城西银泰，参与生活节相关活动。有报名参与活动的淘宝卖家透露，此次活动官方要求“手机专享价必须低于等于PC端价格9折”。所以活动当天，看中的宝贝通过手机购买更划算。
对于阿里的土豪包场手段，时代院线的相关负责人表示，今年春节前，阿里方面就来谈这次活动了，应该说是阿里的一次比较大型的商业活动。“当然首先是年轻人会更加习惯地通过手机端来购票。”他表示，目前从他们院线的数据来看，杭州通过网络购票的比例大约在20%，上海这一比例已经达到50%。“未来这种趋势会更加明显。”
杭州银乐迪KTV企划经理米卢也表示早几天和阿里方面签了协议，问到10家门店具体进账多少。他表示这是商业机密，只透露每一家门店的包场费都是六位数。这样算下来，阿里方面光包场杭州银乐迪就花了不下七位数的钱。“我们上海还有3家，包场费更贵。”米卢透露，这只是包厢费，客人点酒水饮料另外加钱。
有业内人士认为，从手机淘宝此次推出的“请全国用户免费吃喝一天”活动来看，上周腾讯收购大众点评且大众点评正积极与微信无缝对接，已对阿里巴巴产生了极大的危机感。
两年前就有市场统计预测，中国的线下支付蕴含1000亿美元的市场。为了抢占线下支付的各种场景，阿里与腾讯近来也是“大打出手”。动辄十数亿人民币的打车贴补，将无数的普通乘客变身为打车达人。O2O线下支付也随着大众点评接入微信，拉开了更为激烈的市场争夺战。
中国电子商务研究中心曹主任表示，手机淘宝的这一大手笔，本质上其实和快的、嘀嘀补贴用户乘车一样，都是在抢占、培养用户的手机支付习惯。“这一活动也是体现了阿里在不断尝试提供更多的手机支付应用场景，从而抢占无线端用户。” 阿里抢先出招了，入股大众点评后的腾讯，又会使出怎样的杀手锏，我们也拭目以待。
